在去年，亚马逊凭着199美元的超低价平板Kindle Fire而横扫7寸平板市场，而在今年，各种199刀的平板层出不穷之际，亚马逊再次推出了新一代的Kindle Fire HD。尽管竞争更加激烈，但亚马逊十分看好未来的前景，该公司CEO日前甚至表示，如今的亚马逊拥有最好的（Kindle Fire）平板设备。
去年公司靠低价赢得市场，而在今年一年，亚马逊的目标是打造最好的平板电脑，亚马逊CEO Jeff Bezos在接受AllThingsD的采访时表示：”我有信心不输给任何一定价范围的设备，无论是中低端或是高端——即使是在499美元的定价上，我们的产品仍然是最棒的。”
Bezos透露，该公司将推出新的8.9英寸Kindle Fire HD 4G LTE，该机售价为499美元。为了凸显由于一切平板，Bezos还直接将Kindle Fire HD 4G与iPad进行了对比，声称自家产品一年的数据套餐仅需49.99美元，与配置相仿的32GB iPad和相应的数据套餐相比，“一年即可节约400多美元”。
目前，亚马逊的7英寸Kindle Fire HD售价为199美元，将于本周五开始正式售卖；8.9英寸版本起售价为299美元，上市时间为11月中旬。为了给用户带来更好的使用体验，亚马逊还推出了去除平板内置广告的服务，当然，这是需要再花上15美元的。
