大家经常在京东买东西，看到“京东自营”的标识会放心不少，潜意识会认为比第三方商家更加靠谱。但最近朝阳法院公布的一起案件，让我们涨了新姿势。
据报道，范先生在京东购买京东自营商品——四款真力时手表，总价款14.7万余元。网页商品说明显示表镜材质为蓝宝石水晶，但经检测是人工合成蓝宝石。范先生认为，京东商城网站宣传构成欺诈，将北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司诉至法院，要求退还货款、赔偿检测费并索三倍赔偿。
但让他意外的是，京东自营的商品并非京东电子商务公司经营销售。
庭审中，京东电子商务公司辩称，双方不存在买卖合同关系，尽管涉案产品属京东自营，但该公司仅提供网络交易平台，未参与买卖行为。
但京东电子商务公司向法庭表示，“自营”为京东集团自营而非京东商城自营，具体的销售主体由京东集团根据订单具体情况确定，即根据消费者所在区域、商品库存量等，由京东集团自行决定开发票主体及发货公司主体。
在范先生的发票中显示，销售方为京东海荣公司。原来，京东海荣公司与京东电子商务公司签订了协议，京东电子商务公司仅提供产品信息展示的平台服务，不从事产品交易事宜，不对产品交易事宜负责。
2016年10月底，朝阳法院一审裁定驳回了范先生的起诉。宣判后，双方均未上诉。
法院认为，“京东自营”概念模糊，容易误导消费者，只能通过申请开具发票才能得知自营商品销售者的真实情况，建议京东在网站页面显著位置对“自营”等专有概念作出明确解释。
