10月11日，中央电视台《新闻联播》“砥砺奋进的五年”节目，通过沙盘模型与多媒体互动展示屏共同呈现的方式，让观众身临其境般体验了“京东扶贫跑步鸡”这一电商精准扶贫典型案例。
“扶贫跑步鸡”是京东董事局主席兼首CEO刘强东亲自提出的扶贫模式。2016年初，京东生鲜成立了专门的跑步鸡项目组，向国家级贫困户提供贷款，每户大约一百只鸡苗，要求必须放养，带上鸡脚环进行计步监督，跑到一百万步以上京东承诺当地三倍价格回购。
央视报道称，河北省武邑县参与该项目的贫困户，平均每户有100只鸡的养殖指标，京东平均为每户提供4500元的免息贷款作为养殖基金，跑步鸡出栏由京东包销，每个贫困户收益3000-4000元。
京东生鲜事业部重点项目经理刘潇文曾介绍，“跑步鸡通常要养到160天左右，长到三四斤，才可以出栏。相比之下，市面上肉鸡的养殖周期不超过45天。”
此外，跑步鸡还享受着一周三次的应季水果蔬菜“零食”，每个鸡舍内实时摄像头的全天候监控，数只大白鹅的巡逻看护。考虑到跑步鸡全部为公鸡，每个养殖区还搭配一定比例的母鸡，为鸡群们谋“福利”。
