你笑王思聪撒币百万 张一鸣却羡慕他只花了2毛钱
  • 弓长张
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  • 2018年01月11日 09:58
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虽然2018年到现在方才过了十天,但年度爆款App似乎已经出现了,那就是在众多直播产品中异军突起的【冲顶大会】。

这款将传统答题竞猜游戏与当下火爆的直播形式相结合的直播式竞答App,从表面看,似乎就是一个王思聪负责撒钱,用户负责伸手接钱的游戏,规则十分简单“只要你答对12道题,就能拿到钱”。

这样一款游戏到底有什么魅力,为何能在开年10天的时间里如此势不可挡?为什么张一鸣、周鸿祎、奉佑生要跟在王思聪后面撒币?下面就让我们在揭秘直播式竞答App火爆之谜。

年度爆款冲顶大会 让多方大佬一起撒币

而这样一款游戏爆火到了什么程度呢?今天中午小编就亲身感受了一下13点那场冲顶大会的盛况:在倒计时开始的最后一秒,一共有41万用户进入冲顶大会直播间,虽然每次题目回答完毕后会有大量答错网友不能继续答题,甚至到了最后一题只有201人参与答题,但是在线围观人数却还有26万。足见其火爆程度了。

你笑王思聪撒币百万 张一鸣却羡慕他只花了2毛钱

既然闻到了热点的闻到,其他的互联网从业者们也纷纷慷慨解囊,在直播式竞答这一领取拉开了热火朝天的补贴大战,借用王思聪的话说“2018年的第一周总结:王思聪撒币,张一鸣撒币,周鸿祎撒币,奉佑生撒币”。

而目前今日头条已经推出的百万英雄要与网友瓜分50万奖金;周鸿祎也宣布在花椒直播送百万红包;映客创始人奉佑生表示“准备了10个亿,会一直撒”,所以这次真的是各家平台一起撒币。

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平台之间搞这种补贴大战用户真的是看得多了,从网约车到外卖,我们用户和哪个不是谈笑风生。不过这种直播时知识竞答游戏大家一下子还真搞不懂王思聪图个啥,因为这项游戏就只看到平台在撒钱,用户真的是躺着赚钱,那搞这个意义何在呢?难道单纯就是大佬们做慈善吗?其实不然,我们现在就来好好分析这个【冲顶大会】到底在打什么算盘。

最近不流行砸钱买粉 开始玩“知识付费”了?

目前行业内对【冲顶大会】的定义是“直播式竞答”App,它和其他直播类型节目最大的不同,就是采取了对网友知识水平要求相对较高的知识问答题材。

说道知识问答的节目,相信大家一定不会感到陌生,早在1998年英国电视台就推出了游戏节目《百万富翁》,收到不少观众的喜爱,国内也有不少类似节目收视率一直不错,比如江苏卫视的《一站到底》就曾凭借0.650%的收视率成为当天csm52综艺节目收视率第一名。

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观看过相关节目的观众们,大多会在选手选错时恨不得自己上场代替对方回答,而【冲顶大会】可以说是很好地把握了网友们的这种心理,所以采用直播这种网友能方便参与、用户更方便互动的形式,极大地降低了对知识问答感兴趣的网友的参与门槛——以往参加电视上的节目我们还需要报名亲身赶往电视台,但现在我们只需要输入手机号或微信号注册就行了。

再说小编中午参与的那场【冲顶大会】,整场竞答只有12分钟,却吸引了41万对知识问答感兴趣的高质量网友,在整个答题过程中每一位参与者都全神贯注,生怕错漏什么信息,直到最后一题都还有26万网友留在App平台上,而这批优质流量所需的花费是——最后的奖金5万元。

如果把这当做是一个购买流量的买卖,换算一下留到最后的每位用户只花了不到2毛钱,在这个获客成本从几元到上万元的时代,能做成如此划算的买卖,讲真我们老板都动了转行的心思了。

大家千万别小看这笔流量的买卖,钛媒体曾采访过一家知名平台前运营推广的负责人有关流量数据的行业价格,他的原话是,“一个月投放100万?都别想砸出一点动静。

投放一千万,那只是刚算入场”,而如此疯狂的投入,最终帮助这位负责人当时所在的平台获得了几十万种子用户。看到这样的例子再回过头来看【冲顶大会】,是不是觉得它的获客成本简直低的不可思议?

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虽然盈利渠道尚不明显 但后期发展支线不要太多

虽然【冲顶大会】目前是刚刚起步,但是已经有不少网友开始分析它的未来发展路线了,毕竟现阶段流量赚的再多都是投钱在办,等到后期将流量变现才是平台和企业的终极目标。

所以网友们也是五花八门想出各种发展直线以供诸位大佬们参考:

首先是和平台最直接搭上关系的“广告营收”,这是许多互联网平台最后一定会走上的路,目前“芝士超人”已经拿到了趣店旗下的大白汽车分期1个亿的广告。虽然具体这个广告会以什么方式呈现,我们还不得而知,但是平台完全可以模仿当下众多视频网站以及综艺节目,插播广告或者直接让主持人念广告词什么的。

此外,如果这样的知识问答游戏中出现XX品牌专栏活动,所问的问题均是与某产品密切相关,那么这样的广告无疑对网友的影响力更大——哪怕仅仅是为了奖金,都会有大量网友在短时间内上百度搜索相关品牌的详细信息(这么说貌似百度或将成为最后赢家?)。

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其次就是向其他平台引流合作。今日头条和西瓜视频联手推出的百万英雄也好,映客在线答题的芝士超人也罢,都是和自家母平台密切相关,毫无疑问对这两个直播式知识问答平台感兴趣的用户极有可能被引流入母平台。

而相对更为独立的冲顶大会这么个一天只有几场直播的平台,却固执的非要专门开一个App,其目的或许就是为了培养用户对这个品牌的认知,未来或许还会为了进一步提升用户粘性而在平台上推出更多玩法。

最后的最后,还有一个更加直白的盈利方法:每位参与答题的用户收“门票费”1元,或者“复活币”收费等等,按现阶段一场问答41万人参加而只有5万奖金的情况看,这是绝对稳赚不赔的买卖。

当然,除了平台的盈利,现在玩家们也善用经验开启了新一轮的“知识付费”——在网上兜售“题库”。千万别把这个当做段子,现在我们还真能在万能的淘宝上找到正在出售的冲顶大会/百万英雄/芝士超人的题库和复活币了。由此见得这种直播式问答的活动现在真的是大红大紫,哎,不说了,新一轮的活动就要开始了,小编再去冲一次顶去了!

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文章出处:三易生活

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