为了钱什么都干!国内视频网站广告实在销魂
  • Aimo
  • |
  • 2018年01月21日 07:59
  • 0
  • A|A

最近,传来了一个令人遗憾的消息——国内著名视频站哔哩哔哩(B站)下架了《火影忍者》等37部正版动画番剧,根据小道消息,这是因为B站不同意像其他视频站那样,在视频中安插长广告,因此遭遇了其他视频网站和版权商的共同施压。

消息一出,视频广告的话题又再度成为了焦点。不少网友都表态支持B站,原因很简单,B站看视频基本没广告。

为了钱什么都干!国内视频网站广告实在销魂

近日B站下架了一些正版番剧,但多数网友表示支持,一些网友留言让B站“不要妥协”

和B站形成鲜明对比的是其他国内视频站,很多人这几年对国内视频站们的印象,或许并不是内容越来越出彩,而是广告越来越烦人,视频广告的密度之高已经超乎了很多人的忍耐极限。国内视频站的广告到底有多么丧心病狂

?除了投放密集的广告,视频站是否还有其他出路?今天就一起来简单谈谈相关话题吧。

国内视频广告的体验之差,有目共睹。国内视频的广告主要有下面这些令人不吐不快的吐槽点。

视频广告特别长

“长”是国内视频广告的一大特点,这不仅仅是指视频广告本身特别长,还指广告占的时长比例特别大。

为了钱什么都干!国内视频网站广告实在销魂
一分钟的视频能有半分钟广告,这都快鸠占鹊巢了

一方面,视频前一分钟两分钟的广告早已经屡见不鲜,以至于如果某天打开一部电影发现前面没有了广告,你甚至瞬间会怀疑自己是不是上了假的钓鱼网站;

另一方面,即便视频短得没有尊严,但视频站仍会在在广告方面给予这视频最大的尊重——1分钟的视频前面加半分钟的广告是家常便饭,而5秒的视频前面加15秒的广告也不是做不出。忍过了广告长长的前戏,有时候甚至已经意识模糊得想不起接下来还得看正片,不得不令人感叹视频站们果真是玩弄用户的高手。

视频广告特别密

除了“长”,“密”也是视频广告把用户折腾得欲仙欲死的一大法宝。“密”的意义在于让视频广告永远令你防不胜防——开启视频,嗯,开头有广告,这很正常;视频播到一半,诶怎么突然飞出了广告?暂停一下视频,广告又来给您问好啦!

视频放着放着,居然还能有贴片广告如影随形。不怕你遇不到,就怕你想不到。

为了钱什么都干!国内视频网站广告实在销魂

无处不在的广告,想要暂停截个图都得掌握技巧

视频广告的密还体现在会多次出现这方面。例如,你点开一个视频,看完广告然后视频缓冲不出来或者特别卡,刷新一下,对不起请你再看一次广告吧!

当网络情况不好的时候,你可能就被广告们给轮了。这种设置无疑是不合理的,只要记录用户的Cookies,完全可以做到不重复看某个视频的广告。幸运的是,现在某些视频站已经意识到了这类问题,短时间内播放同一段视频,已经不会再重复出现广告了。

视频广告特别黏

其实对于视频站放置如此长、如此密的广告,一些朋友是表示能够理解的。毕竟在线视频是带宽杀手,视频站可能是世界上成本最高的一类网站了,你总得让运营方吃上饭。

因此,如果可以用钱来去掉广告,开个会员就能还你一片清静,一些用户还是能够接受的。然而,视频站的吃相,却难看得超乎了大部分人的想象——某些视频站就算你开通了会员,广告仍挥之不去,“黏”得令你浑身难受。

为了钱什么都干!国内视频网站广告实在销魂
开了会员就能告别广告?这是一个VIP会员才能看的视频,但广告依然在

一方面,某些视频站开通了会员后,还是会在视频中安插广告,例如爱奇艺就干过这类事情。另一方面,就算你开了会员,视频站的网页广告以及客户端的种种推广内容,仍还会映入你眼帘。

人们在国内视频站当中领悟了金钱并不是万能的这个道理,起码钱就没能给你去掉所有的广告。

视频广告的“黏”还体现在难以屏蔽去除这方面。如果你不喜欢网页广告的话,其实还是有很多办法去除的,例如安装一些去广告的屏蔽工具,往往就可以还你一个干干净净的页面。然而,如果你的作战对象是视频广告,它们却能如同牛皮糖一般,就算你甩掉了广告的本体,却仍避不过被广告耗掉时间。

为了钱什么都干!国内视频网站广告实在销魂

屏蔽广告说明用户并非广告受众,强行拖时间真的有意义吗?

不少国内视频站的广告无法用普通的广告屏蔽方案去除,就算去除了广告,仍会在有“请勿屏蔽广告”之类的提示,占据掉原先广告所占的时长。

其实某个用户屏蔽了广告,就意味着该用户基本上不会是广告的受众,强制他看广告,除了恶心该用户,并没有实质性的意义。

不但如此,为了防止视频广告防止被屏蔽,还产生了一些负面的连带效应——例如视频站死守Flash。尽管使用HTML5播放视频会比Flash更加高效省电流畅,但由于HTML5的视频广告太容易被屏蔽,因此用户体验更差的Flash成为了一些视频站抱残守缺的对象。

从这方面来说,视频广告成为了技术停滞的助因。所幸的是,并不是所有视频站都在这么干,优酷、腾讯等视频站最近也已经换用了HTML5播放器,大家也可以发现它们的视频广告变得容易屏蔽了很多。

为了钱什么都干!国内视频网站广告实在销魂
某些视频站仍死守体验极差的Flash,很难说不是为了广告考虑

猖獗的视频广告真的是唯一之道吗

前面提到,运营一个视频站是件花费颇具的事情,甚至目前国内流行的视频站就没哪个是盈利的。之所以如此丧心病狂的视频广告会纷纷涌现,视频站的成本实在太高无疑是其根本原因。但是,这样的视频广告是否就是唯一的出路?倒也不见得。

首先,并不是所有视频站都会在视频中贴上令人烦不胜烦的广告——起码在国外,视频广告远没有国内的那么猖獗。以Youtube为例,Youtube也有视频广告,但用户往往只需要观看前几秒,就能选择是否跳过。

其实这个机制要比国内强推冗长的视频广告要更加合理,如果用户选择跳过广告,说明该用户并非广告受众,反而节省了带宽;如果用户选择继续看广告,那么就意味着广告是具有吸引力的,可以捕捉到真正的商机。

在Youtube的这种广告机制下,广告质量做得越来越高、投放越来越精准,在提高广告效力的同时,用户体验也更加好,达成了双赢。

为了钱什么都干!国内视频网站广告实在销魂
Youtube也有广告,但基本上看5秒后都可以跳过

幸运的是,国内现在也有视频站在跟进这类广告模式了。例如现在优酷某些视频广告虽然很长,但5秒后即可跳过。历史早已经证明狂轰滥炸的效果远不如精准打击,希望类似的广告模式被越来越多视频站沿用吧。

除了Youtube,国内的哔哩哔哩视频(B站)也走出了一条别具一格的道路。前面也提到,B站上的视频甚至普遍没有广告。B站并不靠广告营收,而是靠运营获得用户黏性后,把用户引流到游戏和周边产品这类渠道来获利。

因此,B站的视频体验成为了国内视频站的一股清流,无广告、速度快且画质高。

没有广告对用户的吸引力有多大?即使B站的内容主要是面向小众的二次元,现在在某些统计中,它的排名竟然也已经成为了国内视频站之首,超过优酷、爱奇艺!

虽然统计不一定完全正确,但无疑还是具备参考价值的,起码意味着小众向的B站规模上已经和传统的视频大网站是一个量级的了。

在两三年前,甚至不会有人认为存在B站超越优酷土豆爱奇艺的可能性,即使是现在不少人也觉得这情况难以想象。海量的广告是否真的有利于视频站发展?国内的大部分视频站是否真的有必要坚持投放如此多的广告?看到B站的蓬勃发展,恐怕其他视频网站真的该认真思量一下这问题了。

为了钱什么都干!国内视频网站广告实在销魂

为了钱什么都干!国内视频网站广告实在销魂

为了钱什么都干!国内视频网站广告实在销魂
哔哩哔哩的Alexa排名甚至超过了优酷和爱奇艺

总结

毫无疑问,目前一些国内视频站的广告已经发展到了一个极其影响用户体验的程度。用户未必不能接受广告,但凡事有个度,广告的分量反而超过视频内容,就得不偿失了。

正版化潮流仍在继续,海量广告是正版化必须付出的代价吗?希望视频站们都能找到一条更利于用户体验的道路吧。

为了钱什么都干!国内视频网站广告实在销魂


文章出处:PConline

收藏

查看全部0条评论