5月24日，美拍公布全新品牌标识，再次强化了“兴趣社区”的产品定位。
新LOGO以英文字母MP为设计原型，既是美拍的英文首字母，又寓意“More Passion”，意为“无限热爱”，与最新公布的品牌主张“我的热爱，都在美拍”相呼应。 经过4年发展，如今美拍已经成为聚集海量时尚潮流年轻用户的短视频、直播社区。目前有16个垂直的内容分类，并已细分出超过300个的兴趣方向。
据美拍官方数据显示，美拍用户中76%为女性，其中87%为90后，60%居住在一二线城市。因此美拍的用户构成具有鲜明的女性化、年轻化、城市化特征。
在此基础上，美拍将产品定位重新确定为年轻人的“兴趣社区”，从而与泛娱乐化的短视频社区产品形成鲜明对比，美拍也将在竞争激烈的短视频行业中坚持差异化的发展策略。
