出海先锋TCL的全球《旅途》
  • cici
  • 2024年09月23日 11:59
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“不出海,就出局”,已然成为中国企业的共识。

TCL作为中国企业中率先扬帆出海的佼佼者之一,已历经25载海外征程,成为在世界范围内享有盛誉的全球化企业。回顾往昔,TCL在全球化征途中取得的辉煌成就,其核心驱动力不仅源自坚定不移的科技引领战略,更深刻地体现在卓越的本土化运营能力上,这两者共同铸就了TCL今日的崭新篇章。

9月23日,TCL全新故事片《旅途》在CCTV-1重磅播出,影片深情回望并细致梳理TCL二十五年来的出海征途。从越南的初步探索到欧洲跨国并购,再到拉美的深入拓展,让我们一同踏上TCL的全球化之旅,见证其25载的辉煌与成就。

1999年,TCL勇敢迈出全球化的第一步,将目光投向了充满机遇的东南亚市场——越南,成功收购了香港陆氏在越南的电视工厂。这不仅标志着TCL正式踏上了全球化征程的起点,也为TCL后续在全球范围内的快速扩张奠定了坚实的基础。

以越南为桥头堡,TCL充分利用当地资源优势与市场潜力,迅速构建起一套高效的生产与经销网络,不断优化产品结构与品质,确保所生产的电视产品能够精准对接市场,满足消费者的多样化需求。同时,TCL积极拓展销售渠道,与当地的零售商、分销商建立紧密的合作关系,将产品迅速铺向越南的每个角落。

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2004年,TCL正式并购法国汤姆逊彩电业务,成为全球最大的彩电生产商;随后出手并购阿尔卡特,成为当年中国企业“走出去”的标杆。两起跨国并购奠定了TCL拓展欧美业务的基础。

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拉美区域作为TCL全球业务版图的重要一环,经过20年持续深耕,业务已覆盖南美及中美全境多个国家和地区,多品类产品已基本覆盖拉美全区域,市占率稳步上升。

截至2023年底,TCL液晶电视巴西市占率达到18.8%,销量突破240万台,成为巴西市场第二名的电视品牌,2024年以来,巴西多品牌综合销量市占率保持Top 2;在阿根廷市场,TCL将自身技术优势与RV在阿根廷的生产制造及渠道开拓能力相结合,辐射智利,秘鲁以及乌拉圭等国家。2024年以来,阿根廷综合销量市占率保持No.1,秘鲁保持Top 3。TCL始终坚持创新驱动发展,不断投入研发力量,提升产品技术含量与附加值,确保在全球市场中保持强大的竞争力。通过本土化的供应链,TCL在进入市场的同时赋能市场,实现双方的共赢。

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截至目前,TCL通过TCL实业与TCL科技两大主体在全球建立了46个研发中心和38个制造基地。通过持续完善本土化制造、研发和服务,TCL走过了从“国际化”到“全球化”的关键一步,进入欧洲、北美、南美、中东、非洲等更多国家和地区。

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从曾经的海外拓荒者,到如今中国企业全球化的领军人,在通往全球化的道路上,TCL已走了二十五年。《大国品牌养成记》之TCL《旅途》,于CCTV-1热播中,敬请关注。

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让我们共同见证TCL的全球《旅途》。

 

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