据报道，国内著名电脑公司联想将于五一之前更换其使用多年的标识“Legend”。联想内部有关人士的消息证实：联想这次更换标识的原因是该标识在国际上一些国家已有注册，由此联想的国际品牌推广线路受阻。为了更好的发展国际品牌，不得不重新更换标识。
事实上今年以来联想高层已在多个场合表示要加快国际化步伐，其中联想集团董事局主席柳传志不止一次地谈到过联想国际化的问题，认为联想今年是走向国际化的大好时机。今年年初，柳传志在接受路透社记者采访时表示：“我认为树立一个企业品牌的核心，就在于第一个发展阶段以银子的价格出售金子，或者我们应该在广告宣传方面投入巨资。”对此，翁向东认为联想的战略表现了一种国内企业少见的积极姿态，但他提醒说，企业更换标识不应像是更换一次着装，而应趁此机会，在转换的过程中，推出新的战略，展示新的思路。
此外，有关人士分析说，过去联想的商标策略与很多国内企业不同，其产品上的标识都是“图形＋中文＋英文”，而国外企业通常只有英文标识，正因为这样，联想进入国际市场在客观上遇到了障碍，这也是促成联想下决心更换标识的一个原因。
