记得在童年时期，许多人都热衷于拆开一袋5毛的干脆面，从袋里摸出一张油乎乎的小卡，和好朋友一起讨论卡面上的水浒人物。

水浒英雄卡、宝可梦卡、游戏王、万智牌……这些卡片名字，对于许多人来说，都是再熟悉不过的。集卡、玩卡，这些活动不仅伴随着他们度过了童年和青春，更成为了数代人的“集体记忆”。

近年来，卡牌在孩子的娱乐活动中持续升温，集卡已成为一种流行的社交活动。

多位受访专家表示，卡牌的存在，满足了孩子们正常的游戏需求与社交需求，填补了现存的文娱活动缺口，能帮助孩子建立良好的同伴相处模式，让孩子获得积极健康的成就感。

不过当前，在卡牌二级市场、拆卡直播间也出现了一些不合理现象，例如某些不规范的卡牌直播间仍会诱导消费者盲目购买或炒作卡牌价格。对于整个卡牌市场，还是需要社会各界形成合力、压实责任，加以规范引导。

01 小马宝莉卡成

“10后”新宠

在晓婷妈妈的记忆里，小马宝莉卡真正在孩子们之间流行起来，是今年夏天。

晓婷从去年冬天就开始看《小马宝莉》动画片，但当时，并未对相关卡牌产生浓厚兴趣。今年暑假，晓婷突然强烈表达了想要拥有小马宝莉卡的愿望。

小马宝莉卡是一种集换式卡牌。近期，卡牌游戏市场掀起了一股新热潮，小马宝莉、蛋仔派对等卡牌引人注目。

在某生活方式类平台，“小马宝莉”等卡牌的热度居高不下，话题浏览量已达到50亿次。玩家们在平台上分享自己的收藏成果、集卡体验。线下，一些文具店、快消杂货店将卡牌摆在最显眼的货架上。在线上各大电商平台上，相关产品的销量也保持良好态势。

某书店货架上摆放的各种卡牌

“小马宝莉卡”在孩子们中间，已悄然成为一种流行文化。

晓婷和她的一部分同学就是它的“粉丝”。他们对“小马宝莉卡”的情况十分熟悉。

晓婷说，她和同学见面时，经常会讨论一些和卡牌相关的特殊名词，也能分辨出卡片符号、图案、人物剧情等等。

前几天晓婷的同学来家里玩，晓婷把自己卡册中的所有卡拿出来和同学进行游戏。“小马宝莉卡”俨然已成为孩子们之间的社交工具。

晓婷的卡册

02 明年卡牌市场规模

或将达276亿

从“水浒卡”“游戏王”，到“小马宝莉”“奥特曼”，一代人有一代人的游戏，每代人都有每代人的卡牌。

根据艾瑞咨询《2023年中国收藏卡市场研究报告》，2022年，中国收藏卡行业市场规模超过100亿元，同比增长42.1%。预计到2025年，其市场规模将来到276.6亿元，仍然保持三成的同比增速。

小马宝莉卡

为何卡牌能如此经久不衰？

厦门大学教育研究院副教授文静深入剖析了青少年玩卡牌的动机。她指出，青少年处于对新鲜事物充满好奇的阶段，卡牌游戏独特的收集性、竞技性和社交属性对青少年极具吸引力。

文静回忆起自己的一次观察经历。她曾在小区里看到一些初中生，他们在拆一个类似盲盒的盒子，打开后发现是某明星爱豆的二次元周边卡时，大家高兴得不得了。当时她带着3岁多的女儿在旁。文静的女儿虽不懂卡片IP，但看到姐姐们高兴，她也表现出好奇。

文静觉得，其中的策略性和互动性，可满足青少年对成就感和归属感的需求。收集一套完整的卡牌有更大奖励，而人类对有悬疑感的事物始终保持着新鲜感。

晓婷抽到的紫背卡牌和黑背卡牌

此外，文静还认为，在青少年中间，卡牌还充当着“社交货币”的角色，“青少年思想走在社会流行前沿，参与社交是正常的。卡牌是同学们交流的方式，如小区里小女生拆卡时的高兴，这种获得感不仅来自拥有卡牌，还来自他人的羡慕。”

依据稀有程度，卡牌通常会被划分成不同的级别，在文静看来，有了难度分级设置后，“打怪升级”恰好迎合了人类追求挑战的心态。

一些卡牌售卖处标有消费提示

教育部中国教育科学研究院研究员储朝晖和21世纪教育研究院院长熊丙奇在接受媒体采访时也都表示，游戏和玩具的陪伴，从来都是孩子成长中的重要一环，青少年有正常的游戏需求、社交的需求，这是需要社会正视的问题。

储朝晖认为，现在很多父母只在意孩子的考试分数，不关注孩子的财商教育。“孩子一定要在这方面有充足的时间、充足的体验。如果家庭、社会都能做到合理引导，像卡牌这类潮玩，客观上对孩子养成健全的消费观也是起积极作用的。”

卡游三国

03 引导青少年理性消费

需多方“合力”

卡牌大热，同样也是精神消费、文化消费旺盛的一个侧影。

2019年，我国的人均GDP突破1万美元大关。按照世界银行的衡量标准，当一个国家或地区人均 GDP 突破 1 万美元时，就意味着其整体经济发展，达到了一个相对较高的水平。随之而来的，是居民对文化娱乐、教育等方面的消费需求急剧增加。

卡游卡牌

然而，在卡牌的二级市场及直播间，也出现了一些不合理现象。

以直播间抽卡为例，它是卡牌游戏中备受瞩目的一种形式，但也存在一些隐患——央视新闻报道过，有14岁女孩在直播间拆卡花费上万元。

河南泽槿律师事务所主任付建认为，从法律层面说，如果直播间的促销手段专门针对未成年人，利用他们心智尚未成熟、缺乏消费自控力的特点来吸引其参与抽卡、拆卡，那么这种行为可能被认定为诱导未成年人消费。

一些拆卡直播间内有醒目的标语

“依据《中华人民共和国未成年人保护法》的规定，商家发布的信息若有可能危害未成年人的身心健康发展，就应当以显著的方式作出提示。倘若直播间的抽卡、促销等活动致使未成年人过度消费，影响到他们的身心健康和财产安全，这也可能违背该法的精神，涉及诱导消费的问题。”付建说。

付建表示，卡牌消费受到《中华人民共和国消费者权益保护法》的约束，不过专门针对直播间抽卡、拆卡的行业规范还不够细致完善。“可以要求商家在直播间的显著位置标明未成年人消费的注意事项，例如限制消费金额的提示、需要家长同意的提示等。如果商家没有履行相应的提示义务，在遇到未成年人消费纠纷时，就应当及时退款。”

针对这些问题，文静则认为，包括老师、社会、家长在内的各方应该加强引导。

文静建议，家长可以让孩子展示收集的卡牌，进而再跟孩子耐心分析、交流。而从学校和老师的角度讲，与其一味地抑制学生玩卡牌，不如采用主题班会的形式，类似大学的翻转课堂，让学生更加主动地自主学习，和同学讨论，而教师进行有效引导，鼓励大家坦诚交流。

线下售卖的卡游卡牌

在积极引导青少年健康消费、规范市场行为方面，北京青年报记者注意到，10月21日，新华网和卡游动漫举办了“‘卡游启智，理性护航’2024青少年文化消费与成长”研讨会。

会上，与会嘉宾围绕倡导正向价值、杜绝炒作行为、压实平台责任、有效引导陪伴、涵养健康氛围这五个方面发出倡议。

针对攀比消费、超前消费和盲目消费等问题，21世纪教育研究院院长熊丙奇认为：“根本的问题是要培养孩子养成健康的消费观、金钱观。通过日常互动，让孩子参与成年人的消费规划，潜移默化地对孩子进行理财教育，让孩子知道如何花钱。”

“卡游启智，理性护航”青少年健康消费倡议

卡游动漫副总裁卢大振则表示，卡牌作为一种新兴事物，不但是潮流消费品，更是承载内容和价值的文化载体。卡游作为行业内的头部企业，意味着要承担起引领健康消费的主要责任。青少年作为特殊群体，既是未来消费的主导者，也应该是当下健康消费环境的受益者。卡游作为行业的源头，要坚守源头的健康性，不断推出高品质的文创产品，同时呼吁产业链中的各个相关方承担起责任，各尽其职，共同遵守行业规范，协同构建未成年人健康理性的消费环境。

显然，卡牌盲盒产品并非洪水猛兽，优质的卡牌产品同样能寓教于乐。然而，要实现这一目标，需社会各界共同努力，构建完善的卡牌产业生态链，并引导青少年进行理性消费。

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