微软的附属公司Massive最近联合媒体研究公司LLC对游戏中的广告系统进行了一次调查，目前调查结果已经公布。
这项调查研究是由Massive的顾客委托，包括阿迪达斯和其他三家不愿透露姓名的公司（其中包括，一家快餐餐厅，一个糖果公司，一家电影制片厂）。这些公司希望在游戏中嵌入广告。
超过1000的Xbox和PC玩家参加了这项研究，其中纳入广告测试的游戏包括《Major League Baseball 2K7》、《NASCAR 08》、《Rainbow Six: Vegas》、《Need for Speed: Carbon》。测试小组采用对照组对比的方法进行判断，同时对两个测试组进行提问，收集他们的反馈意见。
其中，73%的人认为《Major League Baseball 2K7》中出现的阿迪达斯广告比较合适，“这些广告提高了游戏的真实度”。此外，超过8成的人在游戏中看到电影广告后表示，“可能会购买DVD”。最后有70%的人同意在游戏中嵌入“适当的广告”。
