五一假期临近，避开拥堵、就近放松的“反向度假”正在带动康养休闲消费升温。抖音生活服务平台数据显示，假期前夕，洗浴、汤泉、按摩等服务搜索热度和订单量均明显增长，洗浴按摩正成为不少消费者节前休闲放松的新选择。

抖音生活服务平台数据显示，五一假期前夕，洗浴、汤泉、按摩等康养休闲类目的线上搜索热度与线下订单量均明显增长。节前一周，SPA搜索量同比上涨271%，泡汤搜索量同比上涨117%，洗浴按摩相关搜索总量同比上涨60%；“五一按摩”关键词搜索量同比上涨27%。线上热度也在加快转化为实际消费。节前一周，足疗按摩类服务支付订单量同比增长19%，洗浴中心类业态支付订单量同比增长29%。从趋势看，越来越多消费者开始选择“错峰休闲”，通过就近康养方式安排假期放松。

从消费时段看，日间场（10:00—18:00）订单占比持续提升，说明不少消费者更倾向于将洗浴按摩等项目安排在白天，以更从容地规划假期节奏，兼顾出行与休息。

根据抖音生活服务发布的《2025年洗浴按摩消费报告》，洗浴按摩类消费主力人群为31—40岁的中青年群体，占比约35%。从项目偏好看，男性用户更偏好传统足疗，女性用户更倾向于全身按摩、SPA等舒缓服务。地域上，沈阳、哈尔滨、长春、大连等北方城市消费者更偏好一站式洗浴、汗蒸、温泉，苏州、杭州、深圳等南方城市则更活跃于短时、高效的足疗与按摩消费。这些长期形成的消费习惯，在今年五一节前得到延续。

今年五一假期前后，“解压”“疗愈”“回血”等关键词在社交平台上的讨论热度持续上升，反映出消费者对“身心放松”和“情绪价值”的关注度正在提升。相比长途出游，一部分都市中青年消费者更愿意选择就近、低负担的休闲方式，沉浸式泡汤、SPA理疗等服务因此受到更多关注。围绕这一趋势，抖音生活服务推出“五一·躺玩指南”主题活动，整合站内优质洗浴、汤泉、按摩门店，帮助消费者便捷找到身边的休闲去处。

抖音生活服务#躺玩指南 活动

从节前搜索和订单变化看，洗浴康养等“就近放松”型消费正在成为五一假期的重要选择之一。随着消费者对休闲效率和体验感的关注提升，“反向度假”带动下的本地康养休闲消费，有望在节假日期间持续保持热度。

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