快科技7月15日消息，微博话题“电视卖不动了”近日冲上热搜榜，引发广泛讨论。据媒体报道，2026年上半年中国大陆电视市场品牌整机出货量为1494.7万台，较去年同期下降10.1%，创下十七年来同期新低。
过去三年间，32英寸及以下的小尺寸电视出货量年均跌幅超过20%，千元以下价位段几乎被品牌厂商集体放弃，低端市场正加速萎缩。曾经占据客厅绝对C位的电视，如今正面临前所未有的市场挑战。
回顾过去，在智能手机和平板尚未普及时，电视是每个家庭客厅的绝对主角。晚饭后全家人围坐在沙发前，守着固定时间追剧、看春晚，这是几代人共同的温暖记忆。电视不仅传递信息，更承载着一家人的欢笑与陪伴。
如今的电视市场正在经历一轮深度洗牌，其背后有两层核心原因。一方面，手机、平板等移动显示设备对电视形成了持续的分流效应，多数用户更倾向于通过便携的移动设备观影，电视的开机率持续走低。
另一方面，头部品牌主动收缩了高度内卷的低端产品线，将资源向高端市场倾斜，用技术溢价替代规模扩张，这也使得入门级电视的选择空间进一步收窄。
有博主表示，现阶段电视的装饰价值远大于实际使用价值，一年开不了几次。即使偶尔想打开看个剧，也多是收费内容，还伴随着各种广告干扰，体验远不如直接刷手机来得快乐，这种感受正在成为越来越多消费者的共识。
业内人士指出，电视行业的破局之道在于回归用户体验，从“以价换量”转向“价值驱动”的发展模式。厂商需要从根本上治理操作复杂与收费乱象，让电视回归“打开即用”的简单体验，重新赢得消费者的信任与青睐。
