近日，点点数据发布的6月中国非游戏厂商出海收入榜单显示，美图公司位列第三，旗下AirBrush、BeautyCam等多款应用海外收入连续数月增长，其中美国市场表现尤为突出。美图公司CFO颜劲良近日在一档英文播客访谈中透露，Airbrush在美国的付费率已超50%。
近年来，美图产品在海外表现亮眼，2025年底海外月活突破1亿，付费订阅用户加速增长，其新增付费订阅用户多数来自拥有成熟订阅习惯的高ARPU地区，包括欧洲、美洲及东亚。颜劲良在访谈中表示，随着美图在高ARPU国家加大产品运营力度，预计付费率将进一步增长。
颜劲良解释，不同国家地区、不同文化乃至不同行业背景下，用户的审美标准都有所不同，而美图正是抓住这些垂直细分的真实需求，通过对用户的行为数据和审美偏好的深刻洞察，实现本地化运营，并进一步完成付费用户转化。
例如，美图产品团队在英国做用户调研，一位男性达人反馈修下颌线这项功能很酷，但磨皮美白并不是好主意。这与中国那个用户的偏好几乎相反。而韩国的运营团队则发现，韩国人庆祝新年的常用色彩，与中国有很大区别。
颜劲良透露，美图正加速拓展海外市场，在全球不同地区设立办公室，并定期派产品经理到海外调研，真正融入本地用户的生活，而非采取传统的依赖顾问、报告或在线调研等形式了解市场。“真正理解当地文化并与之共存，才能创造用户想要的东西。”
