今年ChinaJoy现场，金山软件（03888.HK）控股子公司金山世游展台出现一座2.7米高的红色愤怒小鸟，吸引大批玩家拍照打卡。
展区内不少玩家排队体验弹弓发射闯关、游戏试玩、主题打卡等体验项目，重温“猪鸟大战”的乐趣。“我的童年回忆回来了。”有玩家感叹。
今年1月，金山世游与《愤怒的小鸟》芬兰开发商Rovio宣布达成战略级合作，共同推动这一知名IP重返中国市场。
同在1月，《愤怒的小鸟：经典回归》和《愤怒的小鸟：梦幻爆破》两款游戏获批进口版号，运营方均为成都金山世游卓立科技有限公司。其中，《愤怒的小鸟：经典归来》已于4月开启首次测试，邀请玩家参与体验并反馈建议。
自2009年初代《愤怒的小鸟》上线以来，这一经典IP已走过十余年，衍生出玩具、电影等多种形态，形成多元化的IP矩阵。
在近期举办的“金山世游之夜”活动上，金山世游发行副总裁刘异透露，《愤怒的小鸟》新作将在延续经典弹射玩法的基础上，加入更多社交派对元素，包括已经官宣的“捣蛋工坊”等，让熟悉的玩法适应当下玩家的娱乐习惯。
未来，双方还将围绕《愤怒的小鸟》推出更多系列产品及定制内容，进一步拓展IP在中国市场的内容形态与应用场景。
ChinaJoy期间，Rovio高管首度亮相。公司战略与企业发展副总裁蒂莫·拉赫科宁（Timo Rahkonen）在接受财联社等媒体采访时表示：“这是我个人第一次参加ChinaJoy，非常高兴能够把《愤怒的小鸟》带到这场盛会，并郑重宣布我们回来了。”
他表示，未来希望围绕这一经典IP，实现长线运营：一是拓展新兴市场，此次与金山世游合作推出《愤怒的小鸟：经典归来》《愤怒的小鸟：梦幻爆破》，正是落地该战略。
二是拓展新平台，现阶段重心仍为手游，未来将联合外部伙伴探索跨平台开发可能性；三是推进跨媒介影游联动，依托《愤怒的小鸟》影视作品丰富 IP 故事线，拉近与消费者距离，延伸游戏外沉浸式体验，并探索多品类 IP 授权合作。
对于后续在中国市场的发展计划，蒂莫·拉赫科宁表示，游戏上线后将持续收集国内玩家反馈，针对性优化产品体验。后续将根据市场表现，同步研讨长期 IP 授权布局。
“我们不仅想重新发行《愤怒的小鸟》，而且希望以此契机和中国市场共同探索新的游戏类型和模式，中国有大量游戏人才，也是全球最大的游戏市场之一，我们期待参与到中国的游戏创新当中，和本土合作伙伴一起探讨新的发展机遇。”蒂莫·拉赫科宁表示。
当前，金山世游已构建起涵盖《鹅鸭杀》《愤怒的小鸟》《猫咪和汤》等产品的IP矩阵。其中，《鹅鸭杀》手游自1月7日正式公测以来，累计新增用户超4000万，核心用户基本盘持续夯实。
金山软件集团副总裁兼金山世游CEO郑可表示，自2020年业务调整以来，金山世游逐步探索从产品驱动向IP长期运营转型的发展路径。《鹅鸭杀》的出现，为公司带来了“第二增长曲线”。
郑可表示，2026年是金山世游发展的重要阶段，移动平台的全球化属性正在创造新的行业机遇，“全球化”成为公司未来发展的关键词。金山世游将进一步加大对《鹅鸭杀》《愤怒的小鸟》《猫咪和汤》等核心IP的投入，同时积极探索与更多优质IP建立长期连接。
