8月3日，中粮悦活U格益生菌新品上市暨品牌发布会在北京举行。会上，作为中粮集团旗下中国食品营养健康业务的首款落地产品，悦活U格益生菌系列正式发布。京东健康受邀作为新品首发代表平台参与本次发布会，京东健康营养保健业务负责人出席新品上市启动仪式并致辞。

近年来，健康消费需求持续升级，营养保健品类也在从流量驱动，逐步走向专业驱动、品质驱动和信任驱动。消费者选择营养品时，不仅关注产品概念和即时体验，也更加重视产品背后的科研依据、品质体系和长期可靠性。

中粮集团是食品领域具有深厚产业积累的央企品牌，长期以来在供应链建设、品质管理和科研创新等方面形成了扎实基础。此次推出悦活U格益生菌系列，正是中粮将食品产业能力、科研积累与消费健康需求相结合的重要成果，也标志着其在营养健康领域的产品布局进一步落地。

在新品研发与上市筹备过程中，京东健康与中粮营养健康科技围绕益生菌品类进行了持续共创。双方从用户需求出发，结合京东平台益生菌品类消费趋势、搜索行为、评论反馈和用户画像，对不同消费人群的真实需求进行分析，作为市场参考。例如，从用户搜索和评论中可以看到，益生菌消费需求正从基础肠道健康，延伸到作息、聚餐、饮食管理等更多日常场景；消费者在选择产品时，也更加关注菌株、配方、口味、便携性和日常食用门槛。

基于以上趋势，此次发布的悦活U格益生菌系列，将自研菌株、配方技术与产品应用进一步结合，独立条包、便携装等形态则降低了日常食用门槛，让营养补充更自然地融入消费者的日常生活。

京东健康首发的两款产品悦享态、悦享平，分别对应消费者在不同生活场景下的日常营养需求，均采用中粮自研专利菌株CCNH185，中粮营养健康研究院研发团队历时十余年年，从传统发酵食品中分离筛选，经反复验证，确认了其在耐酸耐胆盐、抑菌等方面的良好特性。

其中，悦享态聚焦出差出行、高强度工作场景，面向作息、饮食节奏容易被打乱的人群，在CCNH185基础上复配益生菌，采用柠檬味独立条包设计，便于日常携带和食用。悦享平则围绕商务应酬、海鲜火锅聚餐等场景下的日常需求，在CCNH185基础上搭配低聚肽和草本成分，并采用原味条包形态，更适合融入日常饮食场景。两款产品在菌株组合和配方设计上各有侧重，体现了中粮悦活对细分生活场景和消费者使用体验的关注。

围绕营养保健品类，京东健康也在持续完善平台能力和信任机制。今年，京东健康推出健康金选标准体系，希望通过更清晰的标准和更严格的筛选，帮助消费者降低选择成本，也让真正有品质、专业基础扎实的好产品，被更多人看见、理解和信任。

京东健康营养保健业务负责人表示，京东健康会继续发挥平台能力，深化与中粮集团在产品共创和标准共建上的合作。双方将助力新品建立清晰、可信的用户认知，把中粮在科研、产业链和品控方面的长期积累，转化为消费者看得懂、信得过、愿意长期复购的营养健康产品。

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