10月29日，以“共创·可持续的商业力量”为主题的2026微信营销生态合作伙伴大会在上海举行。大会数据显示，越来越多生态参与者通过优质内容和产品服务获得商业回报，过去一年，微信营销生态活跃流量主数量首次突破千万，开发者与创作者两端变现收入均保持增长。微信营销不仅为开发者和创作者提供了更多收入机会，也在通过技术和产品升级，助力提升经营效率。
今年是微信公众号诞生14周年，这一成熟的内容生态依然保持着增长活力，2026年9月，公众号流量主日活同比增长50%。随着贴图等内容形式的发展，公众号进一步拓展广告变现场景，并通过创作者分成广告、公众号互选、返佣商品和内容推广等方式丰富收入来源。视频号生态的内容消费与商业变现也在加速增长，变现创作者数量三位数增长。
内容生态的繁荣，也带来了更多品牌与创作者的合作需求。2026年1-8月，腾讯营销互选平台互选创作者同比增长96%，变现创作者数量同比增长103%。为了让不同规模的创作者获得更多商业机会，互选平台进一步完善招募任务、联投任务、短直联投等合作模式。创作者不仅可以主动报名商单，符合规则的创作者还有机会通过优质内容的二次推广获得分成，或将短视频种草与直播转化相结合，拓展收入来源。同时，平台升级AI智能选号能力，帮助品牌根据营销需求匹配更合适的创作者，提高商业合作效率。
小游戏、短剧、小说等内容消费的增长，也为开发者带来了新的商业机遇。
2026年第二季度，短剧及小说生态变现规模同比增长4倍。随着市场逐渐成熟，短剧经营正从追求短期流量，转向更加重视内容品质、多元发行与长期收益。平台持续丰富短剧发行渠道，支持开发者根据自身经营需求，选择自营小程序、绿泡泡短剧小程序、视频号原生短剧等不同载体。同时，平台计划按双月投入1000万元专项激励资金，为优质剧目提供买量补贴。在短剧内容分发方面，腾讯营销升级了自营小程序服务分销体系的能力，通过升级数据统计、分销对账及结算能力，支持一个小程序对接多个分销合作方，让内容方与推广渠道更高效地开展合作，帮助优质内容触达更多用户。这也为短剧行业探索更加灵活、可持续的经营方式提供了新路径。
短剧流量的增长，还为小游戏推广带来了新的机会。越来越多小游戏开始尝试利用短剧场景触达潜在玩家，通过剧情化创意素材吸引目标用户。此外，视频号、PC端等场景也为小游戏变现等来新的机会。大会数据显示，2026年小游戏流量主数量同比增长30%，PC跨端场景人均时长提升100%。针对玩家日益丰富的游戏体验需求，平台在升级直玩、试玩的广告形态外，还在探索小游戏集合、聚合广告等“多款游戏分发”的新模式，让用户更便捷地体验不同类型的小游戏。
不同商业场景之间的联系也日益紧密。随着微信小店交易生态的发展，电商广告正为开发者与创作者带来新增量。2026年1-9月，微信小店在工具小程序中的消耗同比增长近200%。与此同时，工具小程序自身的商业价值也在提升，2026年1-6月，工具类小程序广告收入年同比增长65%；2026年8月，买量小程序消耗比1月增长720%，买量助力小程序实现规模化增长。从内容种草、广告触达到商品交易，各类场景正在形成更多连接，为生态伙伴带来新的商业机会。
随着生态商业机会不断丰富，也为中小创作者和开发者带来机会。2026年1-9月，已变现的个人开发者数量同比增长近50%；在腾讯营销互选平台，2026年1-8月，视频号互选各层级达人数种中小达人数量同比翻倍增长。
腾讯营销进一步将AI能力应用于创作、营销投放、收益分析及变现策略优化等全链路经营环节。例如，商业内容AIGC制作与应用分发平台“妙思”助力广告主生成和拓展创意素材；工具类小程序接入智能变现后，一个人也能有专业经营的帮手，开发者可0代码免开发接入智能变现，实现智能诊断、智能调优、智能托管等能力，帮助开发者发现收益提升空间，减少经营负担。
