微软在Windows 7的市场定位上，面临困难的挑战。微软正努力说明新系统与Vista的功能完全相容，但同时也要说服使用者，这是一次有价值的升级。
负责Windows业务资深副总Bill Veghte在一场对投资人的演说中表示：这一次升级只有极少的不相容。他强调绝大多数适用于Vista的软硬件，都与Windows 7相容。同时，Veghte试图解释Windows 7仍将是一次重大的升级。
Veghte说：(Win 7)有许多很棒的东西，重要性远胜过一个service pack。除了改善过去几版的若干恼人问题，如开机过慢，Veghte特别提到更轻松连结家庭和企业网络的新功能。
他表示：Windows 7有一项名为Direct Access的功能，使用者可借此更轻松地连上他们的公司网络。他说：你再也不需要用VPN(virtual private network，资料加密的安全网络)。
Windows 7也增加管理多个视窗的强化工作条，和多重触摸支持(若你使用触摸屏幕)。但微软在Windows 7的最大挑战，显然将是说服使用者这是一次重要的升级。
微软如何尝试巧妙地传达这项信息，可从服务器部门淡化其Windows 7版看出。开发代号“Windows 7 Server”的产品已正式命名为Windows Server 2008 R2。过去被称为“R2”的微软产品，都是非常次要的更新。
Veghte对于Windows 7将推出几个版本和价格等问题，没有明确回答。微软在今年稍早针对开发者发布了一个正式测试版之前的pre-beta版Windows 7，beta版则订于明年初发布，之后是候选版。若干迹象显示，明年1月可能是beta版发布的时机。
至于产品正式推出的时间，微软内定的目标是明年，对外则宣称是2007年1月Vista全面上市后的3年内。但Veghte在演说中似乎预留更大的弹性，表示微软的目标是在2010年1月提供最终版本给PC制造商(而非正式上市)。
