NVIDIA声称，新一代API DX11的出现不会刺激独立显卡销量的大幅增长，因为NVIDIA相信，GPGPU通用计算、CUDA运算架构和能利用这些技术的软件要比3D游戏、高端显卡更具推动力。
NVIDIA投资者关系副总裁Mike Hara在的意志银行证券研讨会上表示：“DX11本身不会成为(人们)购买新GPU的决定性因素，只是原因之一。这就是为什么微软正在与业界合作，能让大家在创建新内容的时候拥有更多自由、更多创造力。这是件好事，DX11里的一些新特性也能让人们做到这一点，但我们相信(新的API)不再是消费者希望投资购买新GPU的唯一原因。”
他随后补充说：“现在我们知道，用户在视频编辑方面的需求很多，在照片处理上也是越来越多……我认为我们现在所做的能让GPU成为CPU的协处理器，带来更好的用户体验、更长的电池续航时间，让电脑更加优化、高效。”
Mike Hara解释说：“我认为图形产业就像几年前的微处理器产业，正处在一个拐点上，当时AMD提出的论调就是频率不再重要，更关键的性能功耗比。图形世界也要迎来同样的转折点：帧率和分辨率很好，但现在已经足够高了，从120FPS再提升到125FPS不会给最终用户体验带来根本性的变化，而PhysX物理加速、GeForce 3D Vision立体眼镜等等这些我们提出的技术将使游戏更具沉浸感和可玩性，远远胜过帧率和分辨率的效果。NVIDIA会借助下一代GPU向大家展示，计算现在已经重于图形。”
有趣的是，竞争对手AMD现在的主要武器便是DX11，甚至还大张旗鼓地提出了单卡多显输出技术ATI Eyefinity，并且在通用计算方面也无意采纳NVIDIA自家推出的封闭技术，而是投向了业界开放标准OpenCL和微软的DirectCompute，后者正是DX11的一部分。
GPU业界两大巨头分别向左走向右走，消费者又该跟着谁何去何从呢？
