索尼公司与国际足联(FIFA)宣布达成合作协议，将把2010年南非世界杯变成有史以来的第一个3D世界杯。
据悉，明年世界杯决赛中会有最多25场比赛使用索尼的3D专业摄像机进行制作，“将为全世界观众和球迷带来前所未有的深度、色彩和亢奋。”
3D世界杯的其他主要内容还有：
－ 在2010年南非世界杯期间，在德国柏林、英国伦敦、法国巴黎、意大利罗马、巴西里约热内卢、澳大利亚悉尼、墨西哥墨西哥城等七座城市举办国际球迷狂欢节(International FIFA Fan Fest)，其中就有索尼的商业展示，为观众播放3D形式的FIFA世界杯宣传片。
－ 索尼影业家庭娱乐公司计划制作一部2010年南非世界杯的官方3D电影(Official 3D Film)，通过蓝光和其他媒体格式发行。
－ 全球各地的索尼产品专卖店都会播放该电影的预告片，当然也是3D的。
从2010年开始，索尼还会在旗下消费电子产品中大范围提供3D兼容能力，包括Bravia液晶电视、蓝光播放机和录像机、VAIO笔记本、PS3游戏机等等，3D电影和3D立体游戏也会大量出炉。索尼计划以世界杯为契机，激发用户对3D立体内容的兴趣，从而加速其在消费级市场的推广和普及。
