Adobe在官网“我们热爱选择”页面做出了如下声明：
“我们相信创意、思想和信息的洪流所面对的唯一限制应该是人的想象力。只有当人们可以随心所欲的自由选择技术来表达自己、获取信息的时候，创意才能够泉涌。任何人试图通过技术壁垒阻碍思想交流，都将必然面临失败。
开放是Adobe的核心。我们的第一项技术就是将出版业从私有打印系统中解放出来的一款开放标准。随后，我们的PDF技术又消除了不同平台间共享文档的障碍。
Adobe的Flash技术让在不同平台和浏览器间，向上亿受众传播多媒体内容的理想成为了现实。2009年，我们又和Google、RIM以及其他是多家公司一道，启动了Open Screen项目，目标是让移动设备也能拥有无缝化的网络体验。
我们相信，一个能够让开发者、传播者和消费者在如何创造、发行和获取内容时拥有自主选择权的开放市场是进步的关键。因此我们在自有技术的基础上，还积极的支持HTML4、HTML5、CSS、H.264等开放标准。
在这个网络和移动设备的时代，思想正在以史无前例的速度和广度自由交换，而我们正站在这场神奇革命的风口浪尖上。我们依然坚信，开放是前方唯一的道路。”
今天，Adobe已经开始投放“我们热爱选择”系列的平面和网络广告，其中一则广告这样写道：“我们热爱苹果”，“我们不爱的是任何人剥夺你选择创造什么、如何创造以及在网络上体验什么的自由”。
Adobe在网站上列举了证明“Flash开放性”的一组数字，包括：
- 全球98%的联网PC安装了Flash Player。
- Alexa排名前100网站85%使用Flash Player。
- 75%的网络视频由Flash Player传播。
- 350万开发者使用Flash平台。
- 98%的企业依赖Flash Player。
- 70%的网页游戏使用Flash Player。
- 全球前20大移动设备制造商中已有19家表态将推出搭载Flash技术的产品。
Adobe还正面回应了乔布斯公开信中对Flash的多项质疑：
触摸
Flash原本就是针对平板机和触摸操作开发的。而到了今天，Flash已经可以全面支持触摸屏设备。
对于那些针对鼠标操作开发的Flash内容，Flash Player将能够自动将触摸操作事件其转换为鼠标操作事件。这一功能可以让为桌面平台开发的内容完美工作在触摸设备上。
而对于那些已经考虑到触摸操作的应用，Flash Player 10.1可以提供一套完整的多点触摸和手势API。
视频
互联网上75%的视频是通过Flash Player浏览的，其中也包括使用当前最流行的H.264或VP6编码的视频。
尽管很多人说H.264将消灭Flash。但事实上H.264只是一项编码标准，仍然需要播放器。而Flash正是一款完整的多媒体运行时，可以播放H.264以及其他编码视频。另外，Flash还能提供一套完整的视频发行解决方案，包括流媒体传输、自适应比特率、内容保护等。
当然，播放高清视频是一项十分消耗CPU的任务，这也正是我们在Flash Player 10.1中加入硬件加速视频解码功能的原因。目前Mac OS X 10.6.3中已经提供了合适的API，我们也已经通过代号Gala的预览版Flash，将GPU视频加速功能带到了Mac平台上。该版本可以显著降低CPU占用率，提升电池续航能力。
性能
和其他多媒体内容与技术一样，Flash内容是动态和虚拟的，相比静态HTML文本显然要消耗更多的运算能力。Flash的性能表现就算不高于其他类似技术，也至少能够和它们持平。Flash Player团队一直在努力工作，力图为丰富、互动的网络媒体提供最佳性能。
在移动设备上，更好的性能可以带来更长的电池续航时间。Adobe已经对Flash player 10.1的代码执行、内存使用、硬件加速、电池续航等方面进行了一系列优化。
当然，由于Flash可以跨平台运行，所有这些针对移动设备的优化也能够让桌面及笔记本、上网本、平板机上的Flash内容受益。
安全性
安全性是Flash Player开发团队的最高优先级任务之一。赛门铁克公司的2009年度全球互联网威胁报告显示，Flash是列出的所有互联网技术（包括各种插件和浏览器）中，发现漏洞数量第二少的一款。考虑到Flash Player是全球传播和使用最广泛的技术之一，这一结果更加值得自豪。
由于当今软件的复杂性，安全漏洞将不可避免的存在。不过，Adobe在减少问题数量和尽快解决问题这两方面都做出了不懈的努力。这些努力包括让用户尽快得到最新版的Flash Player更新，以及与浏览器厂商合作，集成Flash Player隐私设置等等。
开放性
Flash Player是一套集合开放和私有技术的丰富生态系统的一部分。
Flash Player的核心引擎AVM+是完全开源的，已经被捐献给Mozilla基金会进行维护。Flash Player使用的SWF、FLV、F4V格式以及RTMP、AMF协议均为公开发布，可免费获得。任何人都可在不需要获得Adobe允许的情况下使用这些规范。第三方完全可以也已经做出了使用这些标准，并同Adobe产品竞争的音频、视频和数据服务。
开发SWF创作工具不存在任何限制，任何人都可以编写自己的SWF或FLV/F4V播放器。
Flash的主要应用框架Adobe Flex也是开源的，并由Adobe及开发社区进行积极的维护和开发。
Flash拥有一整套包含开放和私有工具、技术的丰富开发者生态系统，包括如FDT、IntelliJ、haXe等开发环境，Gnash等开源运行时，以及Red5等开源视频服务器。
最后，以下是Adobe两位创始人John Warnock和Chuck Geschke发表的公开信全文：
开放市场之我见
互联网的绝妙之处正在于它对创新几乎无限的开放性。新的硬件、新的软件、新的应用、新的点子……它们都有自己的机会。
作为Adobe公司的创始人，我们相信开放的市场最为符合开发者、内容所有者和消费者的利益。拥有自由选择权力的网络，已经如爆炸般的释放出了海量内容，改变了我们工作、学习、通讯以及最终表达我们自己的方式。
如果网络被割裂为封闭的系统，如果企业将内容和应用封锁在高墙内，也许有些能够从中获益。但他们的成功将以牺牲创新和创意，这些驱动互联网成为革命的源动力为代价。
我们相信，消费者无论使用什么计算机，喜欢什么浏览器，或是任何能够满足他们要求的设备，都应当被允许自由访问他们所喜爱的内容和应用。任何一家企业，无论他们多么的庞大和具有创新性，都不应该主宰你能够创造什么，怎样创造它，或是你能够在网络上获得的体验。
当市场是开放的，任何一个拥有好点子的人都可以有机会驱动创新，找到新的消费群体。Adobe的经营哲学正是基于一个前提：在开放市场中，最棒的产品将会最终获胜，而竞争的最佳方式就是创造最棒的技术，并比竞争对手更快的创新。
这些当然就是我们在PostScript以及PDF，我们最初和最强大的两款跨平台软件解决方案的推广中学到的事情。当年我们将这两款产品的规格都进行了公开，欢迎使用和竞争。在最初的一段时间，PostScript吸引了72家克隆模仿者，但我们通过不断的创新依旧领跑市场。近些年中，我们又在Flash技术上做了同样的事情。我们公开了Flash规范，这意味着任何人都可以开发自己的Flash播放器。不过，Adobe的Flash技术仍然是市场领跑者，这都依赖于我们员工持续的创造力和技术创新。
我们相信苹果公司由于坚持相反的做法，已经走上了可能破坏网络下一页篇章的道路。这一篇章将是移动设备超越计算机，任何人都能够成为信息发布者，人们可随时随地获取内容的时代。
最后，我们认为问题的实质在于：谁在控制万维网？我们相信这一问题的答案是：没有人，也是所有人，但绝对不是某一家企业。
Chuck Geschke, John Warnock
Adobe公司创始人，董事会联合主席
