据报道，索尼将在南非世界杯期间在7个国家开办多个3D展馆，涉及南非、德国、法国、意大利、澳大利亚、巴西和墨西哥。除了世界杯球赛外，参观者还可以享受3D电影、游戏、音乐等多种体验，旨在宣传索尼打造的3D世界。
按照计划，有25场的世界杯比赛将会首次采用3D直播，而且索尼旗下影视娱乐公司之前也为国际足联制造了蓝光3D世界杯宣传片，并代为销售。
索尼开办的展馆大小不一，主要展馆就是位于约翰内斯堡桑顿城的纳尔逊·曼德拉广场。索尼也将在南非足球城、德班、开普敦三个世界杯比赛城市体育场内设置不同类型的3D展馆。
索尼此前和国际足联合作在德国柏林、英国伦敦、法国巴黎、意大利罗马、巴西里约热内卢、澳大利亚悉尼、墨西哥墨西哥城等七座城市举办国际球迷狂欢节（IFFF），这期间也将有3D展馆供球迷参观。
纳尔逊·曼德拉广场的3D展馆将在6月9日正式对外营业，而国际球迷狂欢节的展馆将伴随6月11日的首场世界杯赛事对外开放。
