谷歌的一句口号是“放对位置的广告不是广告，而是信息”。搜狐IT报道，谷歌正在准备推出手机定向广告，即根据用户手机序列号，在其客户端程序中显示针对性的广告。这意味着张三和李四，在使用同一个客户端软件时，将看到不一样的广告内容。
在电脑上网和手机版网站中，一般使用Cookie技术来实现定向广告。谷歌表示，手机网站定向广告仍将使用传统的技术。
谷歌最新的计划，是在一些iOS和Android的客户端软件中，根据手机序列号发送定向广告。和上网电脑随时变化的IP地址不同，每一部手机都有手机序列号或手机号，代表一位具体的用户。迄今为止，由于担心隐私争议，谷歌在发挥序列号作用方面不敢轻举妄动。然而随着多个竞争对手开始尝试，谷歌不甘放弃这一商机。
谷歌一名发言人对美国媒体表示：“一段时间后，我们在手机定向广告中，将做到显示次数封顶、垃圾信息封堵，提高点击率，以及根据用户兴趣显示广告，这一切将让谷歌推出最有用的手机软件内置广告，这对用户、广告主和手机软件开发人员都有利。”
这一过程中，谷歌将做到“匿名ID”，即不会将序列号等等信息和用户的实名挂钩。谷歌在相关产品介绍中表示：“手机序列号是静态的，一般无法改变，谷歌将会把序列号和一个匿名的ID号绑定，从而保护用户隐私。”谷歌所采集的个人偏好信息，则完全来自于用户对手机软件的操作和使用。
对于用户，谷歌仍将提供相关选项，用户可以阻止谷歌采集客户端使用信息。目前在谷歌的搜索客户端以及Android软件店的设置选项中，用户已经可以设置。
分析人士认为，对于广告商来说，基于手机序列号的数据采集和广告发送，将会大大提高手机营销计划的效果。（暻瑾）
