1996年电子商务网站亚马逊通过与门户广告有别的广告联盟新方式，为数以万计的网站提供了额外的收入来源，为网络SOHO族提供了新的生存方式，此后谷歌、Chitika、 Zanox等广告联盟商将这一模式渐渐发扬光大，并迅速传入中国。
到今天，中国广告联盟从无到有，已经发展到上千之多，且形式多样。遍布电子商务、搜索引擎、视频、社区等各种领域。一方面联盟平台快速发展，另一方面越来越多的站长、互联网自由职业者在广告联盟领域获得不菲的收入。
自08年开始，中国电子商务进入了爆发式增长阶段，电子商务绝对是互联网领域炙手可热的行业。越来越多的电子商务公司纷纷进入掘金，VC对电商公司的也纷纷一掷千金。
据艾瑞最新数据显示，2011Q2电子商务行业交易规模为1.6万亿元，较2010Q2同比上升47.0%，较2011Q1环比上升9.3%。电子商务的持续增长成为趋势。
相对应的，电子商务广告投入也成为近两年互联网广告行业增速最快的领域。营销费用成为越来越多互联网电子商务公司、传统企业电子商务部门重要的投入。
电子商务的发展热潮推动着为电商服务的周边产业，电子商务广告联盟成为广告联盟中增速最快、回报最高的领域。精准的电子商务广告联盟模式成为电商广告主的首选营销方式之一，而淘宝联盟正是这一波电子商务广告发展浪潮中领导者和革新者。
亚洲最大的电子商务网站淘宝旗下的广告联盟平台作为广告联盟行业的综合性联盟广告平台巨头，其发展势头锐不可挡，自2010开始，淘宝联盟通过了蓝鲸计划，淘宝直通车、卖霸、品牌广告、钻石展位等广告展示模式。付费模式也趋多样化，直通车的CPC(点击成本)模式，钻石展位的CPM(千人成本)模式，卖霸的CPT(时间成本)模式。覆盖各类不同广告主的需求，为站长、淘宝客、媒体等提供了更多广告主资源，让淘宝广告平台更智能化。
而这一批通过淘宝联盟赚取收入的人包括淘宝联盟站长、淘宝客等，以及所有淘宝相关从业者因淘宝的主色调橙色而有了一个响亮的职业代号——“橙领”，这也是继“白领”、“蓝领”、“金领”、“灰领”、“粉领”之后新一代工作人群。目前淘宝联盟注册人数为1800万人，“橙领”这一群里的规模已渐庞大。
据悉，淘宝联盟8月16日专门为互联网“橙领”们准备了一场盛大的“武林大会”，网站站长、淘宝客、电商卖家、互联网从业者、行业媒体和业内专家聚首北京，共商新网络购物时代“开放共赢”大计。对“橙领”们而言，一个个惊喜正在等待着他们。
