Evercore合伙人的Robert Cihra在给投资者的备忘录当中表示：亚马逊将在2012年成为Android平板电脑市场霸主。
根据CNN报道，Cihra表示：“虽然亚马逊Kindle平板来势汹汹，但是一如预期，我们将看到苹果继续保持它的竞争力。亚马逊的Kindle平板是如今唯一可以挑战苹果的平板产品。亚马逊的成功可能蒸发其它Android平板电脑厂商利润。”
外界认为，亚马逊在Kindle平板推出之前，就已经为其打好基础，比如成功的线上书店等业务，所以Kindle平板取得成功，并不困难。现在，亚马逊只关注的只是每卖出一片亚马逊平板所亏损的10个美元。IHS iSuppli公司之前已经为Kindle平板测算了成本在210美元，卖出价格为199美元。然而，亚马逊对外宣称这方面损失不太大，暗示Kindle的真实成本亏损在5个美元左右。
尽管亚马逊准备称霸Android平板市场，但是，似乎苹果有更优越的商业计划，使出售的每台iPad都不会亏本。 市场研究公司ChangeWave表示，亚马逊199美元平板不会废黜苹果iPad，相反，它会吃掉其它公司平板电脑的市场份额。
