3月1日，国内首个可互动的电视广告在央视上映，观众可以使用手机扫描广告片中的二维码，参与到网络活动。该广告片制作方支付宝表示，在广告片中置入二维码是希望带给观众新的体验，业内人士指出此举将推动移动互联网与相关产业的发展。 据悉，自3月1日起，在中央电视台天气预报期间，全国的电视观众将看到该广告片，除了展示支付宝在航空旅游、网购消费、生活缴费等无处不在的信任与支付之外，该片最大的亮点在于右下角始终有一块二维码图形。
“观众使用支付宝客户端中的悦享拍，扫描这条二维码图形，就可以进入到一个在线的活动。”支付宝无线事业部负责人介绍说，3月19日之后，每天的12点到下午1点，以及晚上7点半到8点半，观众都可以有机会以0.1元低价获得澳洲布里斯班黄金海岸往返机票、iPad、Moto手机、HTC手机、Sony数码相机、优质电商优惠券等商品，“活动所得金额将全部用于公益事业”。 为了能更好地参与活动，观众可事先下载安装手机支付宝客户端，确保开通快捷支付或账户内有一定余额。除了中央电视台一套之外，三套、新闻台、第八套以及各大网络视频网站等也将播出该二维码广告，届时观众可对准电视机或电脑屏扫描二维码参与。 二维码被认为是融合线下与线上的关键桥梁，支付宝表示，在广告片中置入二维码目的在于带给观众一个全新的体验，“广告不再仅仅是单向的，观众也能参与互动，从而让看广告也能变得更好玩，更有意思。”支付宝市场部负责人表示，后续还将在线下推出相关活动，让用户了解支付、善于支付，给生活带来乐趣和便捷。 业内人士指出，通过在央视等媒体播出二维码广告，支付宝重点在于提升用户品牌认知，打消非网购群体的顾虑，同时也借此推动二维码等新型的支付方式。作为互联网产业的基础，支付宝此举将极大地推动行业发展，带来新机。
