“你以为你躲在遥远的挪威我就吃不到你了吗？没有用的，一款好的巧克力就像拉风的男人，那忧郁的眼神、唏嘘的胡楂、淡淡的哀伤、神乎其神的味道！都深深地出卖了你……”这是一位上海小伙对其网店出售的一款挪威巧克力的产品介绍，无厘头的文字配上恶搞的电影配图，竟然引来上万网友围观“听相声”，让开张仅两个月的店主无从招架，只得暂时歇业。
卖萌掌柜无厘头文案超有创意
这位个性化的网店主自称“哈刚少侠”，据他自我介绍，“高龄未婚，长居挪威”，为了转移“家中能干老妈欲抱孙子，对他个人问题穷追不舍的压力”，便伙同老妈开店卖起了鱼肝油、奶粉等挪威食品。
为增色店铺，他自创了一套无厘头文案：把产品介绍转化成短拍文字和影视截屏大杂烩。以该店畅销的一款挪威原装鱼肝油为例，店主首先夹杂着上海话提醒：“本品不能给婴儿直接吞服，要刚色特额(噎死的)。”注意事项之后，粗心大意的家长被“严肃”要求：“把以上这段话在心里默默地大声朗读27遍。”
除了语言上卖萌，鱼肝油等各色产品还被排列成奥特曼、猪八戒等造型，春晚舞台照、赵本山、“小龙女”等经典截屏更是信手拈来穿插文中，起到画龙点睛的“笑”果。例如在与买家沟通关于投诉问题时，附上《蜗居》里宋思明一本正经的念叨：“相信我，这世上，没有什么事情是不能够商量的。”
店主还特意叮嘱买家。“我希望所有买到这款鱼肝油的买家都答应我，像《泰坦尼克号》里面rose答应jack那样答应我！收到鱼肝油后，那种包裹在外面的气泡塑料纸不要随手扔掉，在你无聊的时候，替我把这些气泡，一个个捏爆好吗？”恳切的语调，衬之以rose和jack在水中深情对视的画面以及气泡塑料纸的照片，瞬间喜感。
网友挤爆“听相声”店家“遁走”
神一样的文案带来神一样的效果。上万网友一边说着“我答应你”，一边从天涯、人人网、微博、豆瓣等地涌进小店“听相声”。短短几天，“神文案”在微博上的转发量过万，店铺交流区的留言多达600多条。
大部分网友是单纯地观光膜拜。“我笑喷了，店家太油菜花，此店必火。”网友“名门小韩”道出了围观网友的心声。网友“motor”同属粉丝：“你简直是淘宝的周星星！不做编剧太可惜了。”而忍不住“调戏”店主的也不在少数，网友“趴一粑”自称剩女一枚，“店主你真是太可爱了，求交往。不放照片刷爆你微博。”
知恩图报的网友没白听“相声”。据悉，6月18日试营业第一天，店铺内的货品就被抢购一空，第二天即宣告断货关门。7月初重新开张，不到一个星期，主打产品鱼肝油的销量达100多件。前两天，那款挪威巧克力连同爆笑文案使用权被拍出了2222元。
尽管财源滚滚，但面对声势浩大的围观，“只想默默开铺子”的“哈刚少侠”直言压力不小，难以应付。日前，他已把全部产品下架，并贴出停业通知，等“秋天来了再开卖”，吊足网友胃口。
有才网店文案受青睐月入过万
不开店了，一鸣惊人的“哈刚少侠”仍不清闲。他在微博上爆料，走红后许多人找上门来邀请他写文案，“一个内衣店老板也来找我合作。”有淘宝卖家还专门发帖，表示“羡慕嫉妒恨”的同时，发出“成也文案，败也文案” 的感慨。
“卖萌掌柜的走红恰恰证明，对于网店来说，有诚意有创意的策划文案能大大提高销售额，网店文案策划人会越来越吃香。”上海某广告公司客户总监、资深广告人张新春说，近年来，精通时尚图文描述的网店文案专员作为新兴职位，不仅需求持续走高，待遇也“水涨船高”，优异者月入过万。记者在百度输入“网店文案”，约150个招聘虚位以待，月薪从3000元至万元不等。
张新春从事网络文案策划有10多年了，在他看来，“神文案”不是图文的简单堆砌，而是传情达意用幽默勾起买家的购买欲望：“除了主观的用心程度，还体现了策划人的思维新意和创意功力，值得所有广告人或淘宝买家借鉴学习。”（文/杭州日报）
