当我们谈ChinaJoy时，我们谈些什么？
以此为关键字，在微博上搜索相关话题，在搜索引擎中寻找相关图片，几乎都是清一色的与另一个关键字Showgirl有关。这可不是“外行人”的看法。有家游戏企业在距离ChinaJoy展馆最近的地铁站大规模投下广告。广告词说：看妹子，拿周边。
六个字，言简意赅总结出ChinaJoy的“主流活动”。拿周边是个简单事儿，只要你肯忍受酷热、坚持一家挨一家的排长队总有所得；看妹子似乎是个更简单的事儿，甚至都不需要排队，只需要往人群最密集处挤去即可。但是——
Showgirl不简单
小美是上海一名还没毕业的大学生，也是ChinaJoy上的一名Showgirl。她站在噪音震耳欲聋的场馆内，一拨又一拨的人挤过来，近距离举着相机、手机对她拍照或者合影，他们之间少有语言交流，几乎从来没人问过小美，她身后那款游戏是怎么回事儿。
对于小美来说，这种场面早习以为常，包括ChinaJoy在内，几个知名的游戏动漫展，她基本都会参加。尽管如此她仍会抱怨说，“最辛苦的就是我的脚”。
穿着高跟鞋站一天，的确是种苦差事。但有付出就有收获。随着游戏在大众人群中越来越普及，ChinaJoy也产生了一种平台效应。能在这样的展会上成名，自然是极好的。其中最具代表性的，要数2006年的丁贝莉——真有粉丝会请假追随她出现在别的展会。
不过现实情况是，有一些Showgirl的确能火一阵，却大多撑不到第二年。“没有合适的场合，让他们继续火”，一位业内人士对新浪科技表示。
还有一个原因在于，在这个早已成熟的产业链上，Showgirl完全不在最高层。薪酬就能很好的说明这一点。实际上，所谓的“妹子”大致由三类不同的女孩组成：模特、Cosplay演员(业内简称Coser)、礼仪。通常只有礼仪才被称为Showgirl。
据介绍，这三类女孩中，走秀的模特身价最高，日薪可达2500～3500元左右；往往以团队成员身份出场的Coser，日薪接近1500元；至于Showgirl，日薪约800～1000元。价格每年都在提升，五年前，一位Showgirl的日薪仅为300元。
再给一组ChinaJoy之外的行业对比数据。时尚杂志的平面模特，出席一场线下活动的日薪，起价就在五六千元。当然，这些薪酬有大半会被经纪公司拿去，ChinaJoy上也不例外。而且参展企业想要雇佣Showgirl，只能与大会指定的经纪公司合作。
在北京一家网游公司供职的阿力，从三月份就开始为挑选Showgirl而忙碌，他需要在七月底ChinaJoy开始前把一切安排妥当。首先要做的，是根据展台规划、项目组需求等确定招募人数，然后再联系经纪公司展开招标。
挑选过程是这样的：在同一日两个略微错开的时间，两家经纪公司各自带着候选的Showgirl到达指定房间内，接受阿力和同事们的挑选。
“一组五个，进来之后先报姓名、年龄、三围、身高等，再拍个照片”，阿力解释说之所以要拍照，是因为有人很不上相。Showgirl挑选标准比较简单，主要是看脸，但冷美人不行，而身高一般要求在1.65～1.75之间，身材只要匀称就好。
这些候选Showgirl一半是大学生，一半是所谓的“野模”。每个人获得的面试时间，不足一分钟。在这段时间里，阿力和同事们已经打完了分数。“没有几个好看的。女孩儿一多的时候，更显谁好看谁不好看”，阿力说。
DuDu在另一家网游公司，也在重复类似的过程。她告诉新浪科技，她们挑选Showgirl的时候，淘汰率已经接近99%，可谓是百里挑一。从3、4月间，一直挑到7月才最终确定人选，这中间要经历初选、复选、决选等多轮的淘汰过程。
至于说潜规则，尽管每年都有企业组织Showgirl举办比基尼派对，但DuDu坦率的表示，Showgirl在ChinaJoy上获得的利益，根本不足以支撑潜规则的发生。
ChinaJoy在改变
今年的ChinaJoy，明显少了很多“火药味”。过去总是会有这样的一幕上演：两家展台相邻的上海网游企业，各自派出上百名Showgirl相向而立，大有两阵对决之势。然而这种宏大的场面，随着其中一家今年更换展馆而不复上演。
另一方面主办方也规定，今年就算是面积最大的展位，最多也只能有50个Showgirl，且穿着事先需要报批、事后也有人会进行抽查。
值得一提的是，今年的ChinaJoy上除了Showgirl，还有一些企业在展台首次启用男生群体——Gameboy。相对而言，适合的男生更不容易挑选出来，一是备选人数少，二是在挑选期间都很放不开。所以，这群所谓的Gameboy报价要比Showgirl高一些。
看到展台上列队而站的Gameboy，一个显然主要是陪同而来的姑娘，用不太标准的普通话在拥挤的人群中对同伴喊道：“我宗(终)于也有搜(收)获了”。
然而，ChinaJoy毕竟是一个游戏展。
如果把Showgirl或者Gameboy当作重点，ChinaJoy无疑已被异化。国内网游公司，常常将偌大一个展台，布置成舞台的模样。不过网游公司内部人士也承认，Showgirl和公司的形象、产品，是否真的存在结合点，一直没有足够的市场研究。
相对而言，国外游戏展的宣传重点，基本都放在游戏产品本身。以日本东京电玩展为例，几年前也曾有过充斥大批Showgirl的情况，而如今很多展位已经没有Showgirl，只有身着统一工作服的人员维持试玩排队的秩序。
庆幸的是，ChinaJoy也已经悄然开始转变。早在开展之前，已有多个网游企业的大佬放话说，将淡化Showgirl的作用。不过展示风格还是截然不同。
不少网游公司的展位，都将舞台布置成最为核心的区域，热舞、互动轮番上演，而游戏产品本身却成为配角。九城展台就像是一个反例，整个展区被一台台电脑占据，全部用来提供新网游产品的试用，这一大胆的举措也引发外界热议。
真正有料的，还是阔别多年重返ChinaJoy的，索尼PlayStation展台。索尼在现场布置了30台PS3、30台PSV供玩家试玩，涵盖体育、格斗、射击等多款知名游戏。而且索尼还在现场提供了《GT5》赛车游戏的模拟驾驶体验区。
最值得一提的是，索尼还在请到《GT赛车》系列制作人山内一典、《街头霸王》系列制作人小野义德到现场与玩家互动。一位拿到山内一典签名的玩家告诉新浪科技，他从新浪微博上得知山内一典要来的消息后，就决定毫不犹豫的直奔ChinaJoy现场。
不止于此，在国内主机游戏市场年内或开放的背景下，索尼展台的出现更加平添了外界猜测。而索尼也是整个ChinaJoy上，为数不多的非网游展区。
上述种种，只是整个ChinaJoy的一面。十年ChinaJoy，就像是一副中国网游企业的发展缩略图。这里既有从无到有、由小到大，也有从盛到衰、由强到弱。唯一不变的，就是变化。而围绕游戏发生的故事，仍将继续。（文/新浪科技）
《GT赛车》制作人山内一典现身CJ
ChinaJoy上列队的Showgirl
男生首次在CJ上成为焦点
