中国电子商务研究中心今天发布《2012年(上)中国网络团购市场数据监测报告》。根据报告,我国团购网站数量2012上半年“稳步精减”,六个月间从3909家减少到3210家,同时团购从业人员数量与平均薪资也在降低。
截至6月底,全国团购网站累计诞生6069家,累计关闭2859家,死亡率高达48%,而且死亡速度大于诞生速度。目前,团购网站的数量已经回落到2010年底的水平,当时约有3200家。
与此同时,团购网站的平均诞生率和平均复活率出现双降的趋势。6月20日以后,10天时间仅诞生2家新的团购网站,创团购兴起两年半以来的新低。二季度复活团购网站51家,而一季度有111家。
中国电子商务研究中心预测,这一局面将在未来持续一段时间,整个市场能够生存的综合性大型团购网站不会超过5家,不过团购网站大量关停并不表示行业难以发展下去,相反,这是行业趋于规范成熟的表现,随着行业门槛的提高、行业格局的明朗、资本市场的回归理性都会使得创业者更谨慎投资。
2012上半年,网络团购企业日均覆盖人数成“倒V型”。受春节长假影响,1月覆盖人群较去年12月锐减,之后呈稳定上升态势,直到6月份开始出现下滑。日均覆盖人数保持在2700万人左右,5月份曾突破3000万人。
2012上半年,含聚划算在内的中国网络团购交易额达到146.5亿元,比去年同期的65.4亿元大增124%,但与2011下半年的150.6亿元相比却下跌了2.74%。这与下半年是团购旺季有关。
预计今年全年交易额将超过去年,有望达到320亿元。团购网站数量的减少不会影响交易额的上升,相反,市场份额将被合理划分,缓解其他团购网站的市场竞争压力。
依据市场份额比例,前十名中除了两大团购平台聚划算、QQ团购分列第一、第二外,其他排名前八的独立团购网站依次为:美团网、拉手网、窝窝团、大众点评团、糯米网、58团购、F团、满座网。他们合计占据了整个团购市场86.6%的市场份额。
团宝网、24券、高朋迅速跌出十强,取而代之的是千品网等新秀。
美团网于去年10月流量超过拉手网之后,2012年每月访问量和交易额都双双排列在独立团购网站的第一,但与团购平台聚划算相比尚有一定的差距。
上半年团购行业最大的两匹黑马当属糯米网和千品网,这是两个逆势走高的团购网站。糯米网流量排名已经仅次于美团网位居独立团购网第二,千品网2012上半年发力进入独立团购网站十强。