HTC于纽约正式发布Windows Phone 8智能手机8X和8S两款新产品。这是继三星、诺基亚之后，又一个加入微软WP8阵营的手机厂商。
“因为要等微软的中文版出来，这两款手机在今年12月底或明年1月初才能在中国推出。”9月18日，HTC中国区CEO任伟光接受采访时说。另据21世纪经济报记者了解，HTC中国目前正在与国内的三大运营商洽谈，希望能争取到一个满意的套餐定价。
事实上，由于Windows Phone产品在硬件规格方面的限制，使得硬件厂商在差异化方面比Android更难做。但厂商方面也在极力寻求功能上的差异。
据任伟光透露，HTC的WP8产品采用了悦动音效技术，对拍照功能进行了加强，比如前置摄像头可拍摄广角照片等。这些技术加入到产品中，算是HTC在硬件方面的差异。在软件方面，HTC也在与微软的沟通，可能会将更多的应用体验聚合到中国市场中来，比如HTC视频、游戏应用功能等。
对HTC来说，首批WP8产品能否成功也是检验其转型战略是否有效的指标之一。自去年年底开始到今年第二季度，HTC连续三个季度利润下滑。与诺基亚有相似的遭遇，受苹果和三星两大巨头的挤压，HTC的日子过得并不逍遥。对此，从今年起，HTC放弃了之前的“机海战术”，改走“精品战略”，推出了旗舰机型ONE系列。
2012年HTC推出的机型有所减少。对此，任伟光表示，HTC过去采取机海战术有它的历史原因。“如果我们一直这样走下去机海战术，就会混入Android的大洪流里，不断出新机子，就没有精力抽出来做其他的功能，比如说魅力拍摄、悦动音效、视频网站等。”任伟光说。
对比苹果的“一款机子打天下”以及凭借机海战术成功的三星，任伟光说，HTC是中间偏向苹果。“我们在每一个选择的价位段里面都有一个产品，中国可能有五个价位段。我们以前可能比较模糊，一个价位段有两三款产品竞争，现在我们每个价位段只有一款产品，这就是我们所说的精品路线。”任伟光解释。
据了解，HTC目前主推三个价位系列1999的新渴望V，2499的OneS系列，4000以上的OneX系列。
另外，HTC本月18日与招商银行合作推出搭载招商银行“手机钱包”应用与手机终端，实现移动支付的举措，也被HTC当作差异化的一部分。据了解，类似的移动支付功能会应用到HTC后续所有支持NFC功能的手机中，也包括WP产品。
HTC其实是最早投身WP阵营的手机厂商，也是首批四家被微软授权发布WP8手机的公司。随着各家终端厂商在WP8开始发力，Windows手机阵营之间的竞争也正式拉开序幕。
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