据报道，由于传统消费者电子产品业务销量大幅下滑，加之来自苹果、三星等竞争对手的不断打压，包括松下、索尼和夏普在内的传统日本巨头企业目前正面临着前所未有的寒冬。在这其中，松下似乎已经逐渐找到了自己的求生之道，而他们所依靠的竟然是一款于17年前推出的产品——Toughbook。
以下是文章主要内容：
受到电视业务销量低迷的影响，目前正处于公司最艰难时期的日本企业松下似乎已经找到了自己的应对之策。而他们对此给出的答案竟然是一款于17年前发布的产品“Toughbook”，因为该产品目前已经成为了美国警用车中的必备设备。
据悉，全美42万辆警用巡逻车中有三分之二都装备了“Toughbook”三防电脑。松下CEO津贺一宏（Kazuhiro Tsuga）认为，细分产品市场或许是传统大型企业在大众市场被三星和苹果统治下的一条不错出路，因为细分产品市场可以更有效的帮助这些企业获得盈利。
“我们需要的是能够使公司获得盈利的业务，这样的业务不一定需要有很大的销售成绩。”去年6月正式出任松下公司总裁的津贺一宏如是说道。
除此之外，随着公司电视机和其他消费电子营收的不断萎缩，津贺一宏已经将航空电子设备、自动化机械和照明产品视为公司未来利润的主要来源。
目前，包括松下、索尼和夏普在内的日本企业在与韩国电视机厂商和蓝光播放器的竞争中一直处于下风，苹果的智能手机和平板电脑产品则几乎使日本作为全球消费电子中心的地位变得不复存在。因此，仅仅面向企业和政府出售的Toughbook被外界视为松下应对电视业务利润下滑的回应之一。
“曾经，我们在个人电脑市场上输给了康柏（Compaq）和IBM。这是一种游击战略，Toughbook发布于1996年，松下在当时的广告中着重强调了这款产品的‘三防’特性，比如在早间的电视节目中播出让吉普车压过Toughbook电脑，把它们摔在地上，或是在电脑上浇咖啡的广告。”松下位于大板总部的Toughbook部门主管海德-哈瑞德（Hide Harada）说道。随后，IBM把笔记本业务出售给了联想，而康柏则被惠普收购。
与此同时，另一家日本老牌企业索尼在对抗苹果和韩国品牌的过程中同样开始采取了细分产品的战略。索尼对投影仪、摄像机和耳机等多个部门的技术进行整合，并最终制造出了头戴式小型3D显示器3D Viewer这款产品。据悉，该产品显示器搭载高精度有机EL面板，5.1声道立体声，并可与蓝光游戏机连接使用。
3D Viewer产品经理森秀树（Hideki Mori）表示：“这款产品的目标用户是对电脑图形处理有着极高要求以及广大的电影发烧友。目前，该产品的市场需求已经远远超出了我们的预期。”
不过，森秀树拒绝透露3D Viewer的具体销售数据。
节节败退
松下和索尼这两家日本公司都将于本周在一年一度的拉斯维加斯国际消费电子展(CES consumer electronics show)上展示自己的最新产品。从以往的经验来看，这一展会中展示的产品通常是下一代电视技术的原型产品，津贺一宏预计将在本次展会上发表主题演讲。
不久前，日本厂商已经向外界展示了最新超高清4K电视，三星和LG还曾展示过各自的超薄OLED显示屏。但是，由于这些产品目前的售价几乎是目前主流液晶电视的十倍，因此大众消费者接受这些产品恐怕还需要一段时间。
与此同时，松下、索尼和夏普这些日本企业的亏损却在不断扩大。在截至3月底这一财年中，松下预计公司净亏损将达到89亿美元；已经获得银行救助的夏普预计年亏损为52.4亿美元；唯一得以幸免的是索尼，由于其早在2009年就将亏损的电视业务大部分海外工厂关闭、出售，并出售、转让了化学业务、中小液晶显示屏业务，索尼有望在本财年获得小幅盈利。值得一提的是，还有消息称索尼有计划出售位于纽约的37层公司总部大楼，这将使其获得大约10亿美元资金。
据日本电子和信息科技工业协会（Japan Electronics and Information Technology Industries Association）的数据统计显示，近两年来，日本企业在全球平板电视市场的份额已经缩水25%，至31%左右。而由于日元的长期走强，部分专家预计日本企业DVD和蓝光播放器的市场份额也已经从2010年的三分之二跌至去年的50%左右。而且，现在全球每卖出100部智能手机中只有8部来自日本企业。电视机制造厂商纷纷将生产工厂转移到海外，这直接导致了日本出口产品数量的骤降，这一数字甚至已经不到两年前的十分之一。
津贺一宏承认，松下是消费电子领域的“失败者”。他曾警告公司旗下各业务单元称，“如果无法取得像Toughbook一样的成功，部分业务单元就将面临关闭或出售的局面”，津贺一宏要求这些部门必须在两年内实现至少5%的运营利润。
投资者认为，细分产品市场战略会使松下偏离大众市场，这就意味着津贺一宏所需要的公司员工可能会更少。目前，松下是日本本土规模最大的企业，员工总数超过30万。但是，该公司已计划在截至3月的本财年内裁员1万人，而松下在上一财年已经裁员3.6万人。对此，掌管着大约184亿美元资产，但并不持有松下股票的东京富国资本管理公司(Fukoku Capital Management)总裁樱井佑记（Yuuki Sakurai）认为：“由于裁员成本十分高昂，大规模的裁员在日本并不多见。”
“就像追逐一艘主力战舰一样。如果你想变成一艘轻型巡洋舰或驱逐舰，就必须进行裁员。”樱井佑记如是说道。
全球标准
位于日本神户（Kobe）的松下员工可能不用担忧公司的未来裁员计划，因为他们是生产Toughbook的主力军，美国军方已将其视作军方设备质量标准中的标杆，而Toughbook所占的市场份额几乎与苹果在平板电脑市场中的份额并驾齐驱。更为重要的是，美国警方大多愿意花3000美元购买一台坚固无比Toughbook电脑以经受高速追击可能带来的考验。
“这台电脑几乎达到了防弹的标准。此前，我们曾发生了一辆巡逻车起火的事故，在经过了高温、烟熏和水喷的考验后，那台Toughbook电脑竟依然可以使用。”亚利桑那州图森市警察局后勤部门主管比尔-理查兹(Bill Richards)说道。理查兹所在的警局总共拥有650台Toughbook电脑，这些设备可以与巡逻车、调度员、驾照记录以及其他警方数据库连接。
Toughbook的其他主要客户还包括纽约警察局、加州高速公路巡警（California Highway Patrol）以及巴西和英国军方。值得一提的是，美国军方甚至将这一产品用于无人机的控制。
“松下是这一领域领头羊，他们的品牌受到绝大多数用户的认可，Toughbook几乎已经成为了最坚固笔记本的代名词。”市场研究公司VDC Research副总裁大卫-克布斯(David Krebs)说道。
尽管全球PC市场的利润日渐缩水，但据市场研究公司iSuppli的预计，今后4年PC市场将依旧保持每年7%左右的增速。去年，PC的全球销量为2.16亿台。VDC Research认为，价格更高、利润也更丰厚的坚固型电脑将保持每年10%左右的增速，这类设备2016年的销量有望达到120万台左右。
严苛测试
在松下的神户工厂，一台又一台Toughbook需要经过近乎严苛的测试才能够最终出厂，其中包括用水喷测试防水性、经历50度的高温烘烤和零下20度的严寒考验，最后还要进行各个角度的跌落测试。哈瑞德将认为，这是数字产品模拟所带来的优势。
“无论谁来制造Toughbook，电脑的内部设计总是大同小异，但我们的优势便在于与众不同的机械设计。”哈瑞德说道。
在另一方面，索尼3D Viewer的设计师们也将机械方面的设计放在了和电路系统设计同等重要的地位。目前，经过重新设计的第二代3D Viewer产品已经在日本率先上市，新产品的重量降低了25%，至330克。拥有更好的人体工程学设计，而且用户还可以自由选择耳机或是耳塞同其进行配合使用。
“我们希望把它设计得更轻。目前，工程师们正在努力降低3D Viewer中最重零部件镜头的重量。” 森秀树说道。
尽管索尼一直在追求消费者的亲睐，但松下却开始将公司复兴的希望寄托在细分产品市场。哈瑞德表示，自己的目标之一便是说服尚未配置这一设备的日本警方配备Toughbook。不过，津贺一宏表示自己并没有面向大众市场推出一款廉价版Toughbook的计划，即便这样的做法可以使松下避免落入裁员的境地。
“我们并不准备在百思买或者沃尔玛出售这一产品，因为我不认为这样做会有什么好结果。”津贺一宏最后说道。
新闻来源：腾讯科技
