美国消费者调查机构Consumer Intelligence Research Partners最新发布的数据显示，消费者目前在购买苹果iPhone手机时总是更倾向于低容量或旧型号的产品，比如消费者在购买iPhone 4S时会选择32GB的机型，而在购买iPhone 5时就只会选择拥有16GB存储空间的机型。同时，老款iPhone手机的需求量在iPhone 5上市至今的这段时间里上升了50%，而这一数字在iPhone 4S上市时只有33%。
基于消费者的这种购买习惯的转变，瑞士银行（UBS）的金融分析师Steven Milunovich表示苹果2013财年的毛利率将至少下降8至10个百分点，同时，分析师还预测iPhone的售价将会在未来的3个季度中下降2%至6%，苹果公司本年度将会因此而面临约1%的毛利下降。
受上述因素，苹果公司2013财年的每股收益从之前预期的47美元被下调至44.68美元，而2014财年的每股预期收益同样从55.85美元下调至52.80美元。此外，Steven Milunovich还将苹果的公司股价预期从700美元降至650美元，不过他本人依旧维持对于苹果股票的“买入”评级。
Steven Milunovich强调，苹果公司今年第四季度与中国移动之间的合作能否成功以及苹果本身的创新能力将是影响该公司未来财务表现的重要因素。
