本月中旬，消息人士曾向媒体爆料称，作为未来的新一代游戏机全面竞争的前哨战，索尼公司非常看重此次PS4的发售策略，该公司将不会再让微软的Xbox One主机占得欧洲市场先机。事实证明，索尼确实做到了这一点。
据报道，在上周末欧洲冠军联赛总决赛召开的同时，索尼PS4的首份平面广告也如约而至。宣传海报上除了一大段极具煽动意味广告语之外，有关发售时间的细节信息也让不少欧洲玩家兴奋不已。其内容表明PS4将会在今年年内降临欧洲，这与PS3当年在该地区推迟发售的情况已经发生了巨大转变。
既然索尼已经亮剑，那么微软也就没必要再藏着掖着了。早在上周早些时候的Xbox One发布会上，微软便已宣告新主机将会在今年晚些时候全球同步发售。现在，微软游戏工作室副总裁Phil Spencer在接受媒体采访时也再次强调了欧洲市场在Xbox One发展蓝图中所具有的重要地位。
Phil Spencer表示，Xbox 360在包括美国、英国以及欧洲其他国家地区市场中都取得成功，而在新一代游戏机上市后，这些地区市场依旧会受到微软的重点关照。目前，Xbox One已经率先取得了欧洲知名游戏开发商Crytek的CryEngine 3游戏引擎支持。
Phil Spencer强调，尽管微软今后不会放松对美国本土市场的发展，但欧洲，尤其是欧洲南部的部分国家将成为推动Xbox One前进的生力军，微软希望能够在这些地区有所作为。
据此前消息内容显示，微软和索尼都将在今年的6月10日召开E3发布会，期间微软将公布更多关于Xbox One游戏机的功能、服务以及游戏作品细节信息，而索尼则会正式展示外界期待已久的PS4真机。而巧合的是，传言两款新游戏都将在今年的圣诞购物季正式上市。
索尼PlayStation欧洲平面宣传页显示将在2013年发售PS4
