在今年3月份的一项用户调查中，索尼PS3游戏机被很多玩家认为是体验蓝光电影和在线视频内容的绝佳平台，而一直标榜自己为多媒体娱乐平台的Xbox 360却未能如愿成为人们心中的“看片神器”。有趣的是，在5月下旬的Xbox One会上微软再次将自己新一代游戏机定位为多功能的娱乐系统，声称用户将通过Xbox One获得丰富的游戏、TV、社交以及其它数字内容体验。
最新的消息表明，微软此次确实动了真格，除了在发布会期间重点演示的TV节目订阅功能之外，微软还正在寻求与更多的内容服务商建立合作，共同为Xbox One用户提供丰富的多媒体服务。为此，微软CEO鲍尔默近日来到了全球电视、电影娱乐的中心——好莱坞，试图与那里的电影及电视内容供应商接触，并让他们为Xbox One提供独有的内容及服务。
Deadline Hollywood网站报道称，微软目前已经与哥伦比亚广播公司（CBS）和好莱坞著名经济公司WMC有过接触，虽然还未有具体的商谈细节流出，但又观点认为，如果微软最终与这些娱乐大佬们达成了合作意向，那么其将从这些内容服务商手中获得独家授权，并通过Xbox One向用户提供独一无二的电影、电视节目订阅服务。这种模式在某种形式上和之前发布会上所曝光的NFL与微软之间的合作关系如出一辙。
无独有偶，索尼早在去年末便宣布将联合哥伦比亚广播公司为旗下的4K电视产品用户提供4K电影的在线点播服务。同时，近来的消息表明，该服务未来还有望出现在最新的PS4游戏机当中。目前，索尼正在为解决4K在线视频内容的压缩传输技术而努力。
