科技博客AllThingsD近日撰文称，Twitter今年的用户量增长并没有达到其内部目标，这会给它即将到来的IPO造成麻烦。不过它一直在寻求通过各种途径解决该问题，如改变设计、推出Vine等新服务、注入新鲜血液。它在营收增长方面也无隐忧，最近收购的移动广告初创公司MoPub将为它带来很大的助力。
以下是文章主要内容：
这似乎是个奇怪的问题，毕竟该公司都刚告诉全世界它准备要上市了。
用户增长不及预期
不过有迹象显示该公司的用户增长并没它预期的快。如果华尔街也有同样的担忧，那会给Twitter即将到来的IPO带来麻烦。
去年12月，Twitter宣布它拥有超过2亿活跃用户。据知情人士透露，几个月后，Twitter CEO迪克·科斯特洛（Dick Costolo）向员工表示，预计到2013年年底活跃用户量将翻番至4亿。
消息人士声称，Twitter目前约有2.4亿用户，这意味着2013年其用户量每月增长不到450万。如果继续维持这一增速，今年结束时它的用户量将为2.6亿——这意味着较去年12月增长约30%，而非科斯特洛预期的100%。
从很多标准来看这一增速其实并不差。例如，Facebook在2012年上市前的12个月里活跃用户量增幅为33%。不过Facebook的规模一直都比较大——上市时有9亿用户，现在已经超过10亿——其规模是一大卖点。
该公司增长目标没能实现的潜在原因包括僵尸账号的减少。知情人士表示，为了消灭僵尸账号，Twitter今年早些时候展开了大规模的整治行动。行动颇为成功，促使Twitter的总用户量减少。从好的方面来看，Twitter现在能够告诉华尔街以及广告主，在用户方面它们的投资会获得回报。
不过Twitter员工也称，公司面临着用户流失问题——很多人试用过就不再使用。这可能因为Twitter相对Facebook而言属于较为小众的服务。它有它的那套规则和期望，它会试图告知没用过其服务的人“转推”（retweet）是什么、“转推”跟“改进的推文”有何区别之类的问题。
诸多行动
Twitter仍在竭力想办法加快增长和成为真正的主流服务，它主要致力于研究使得服务更能吸引新用户以及试用后弃用的人群。
它作出过设计变化，如上个月推出的蓝线方便跟踪用户间的对话。它也在试验突显围绕电视节目或者其它重大事件的Twitter舆论的框子，以方便新用户查看别人的讨论。Twitter还经常给用户发送邮件，提醒他们被谁提到了或者推文被转发了，借此吸引非活跃用户重新回到它的网站上。
它也在Twitter主应用的基础上推出了一些补充型服务，目的就是吸引新的人群。据消息人士透露，Twitter今年1月推出的短视频服务Vine当前的增速“尚可”，不过4月推出的Twitter Music音乐应用则表现低迷。
科斯特洛还试图引入新鲜血液刺激公司增长。上个月末，该公司招来了谷歌前高管主管克里斯蒂安·奥斯特林（Christian Oestlien），让其出任增长与国际业务高级总监。这是重要的引援，因为他将领导扩大Twitter用户基础，尤其是在美国之外的国家地区。
两个增长故事
然而，即使Twitter的用户量未能呈现出火箭式蹿升，它在营收增长方面也有令人信服的故事可以给华尔街讲述。
消息人士称，该公司近两年才开始扩大广告销售，为了维持稳定的增长它也有意延迟部分广告产品的推出。
至少广告主们也乐于尝试在该服务上进行营销。外界预计，Twitter明年销售额将达到9亿美元，可能是今年的三倍。
与此同时，该公司本周收购的移动广告创业公司MoPub将给它带来另外一个可以讲述的增长故事。知情人士指出，除了利用MoPub帮助销售自己的广告位外，Twitter还打算继续运营MoPub的核心广告交易平台。这意味着Twitter将能够通过帮助其他人买卖广告赚钱，即便那些人并不是购买Twitter广告。
Twitter也在考虑借助MoPub将Twitter的本地广告推向其它内容发行商的移动网站和应用。换言之，它在考虑利用MoPub打造一个Twitter广告网络。
多年来人们也一直期待Facebook创建广告网络，不过该社交网络尚未走出那一步，也许是因为忙于在自有服务上销售广告而无法分身。Twitter则也许有很好的理由来寻求在自有领土以外的地方扩大收入。
