据报道，黑莓联合创始人拉扎里迪斯（Lazaridis）对Z10的设计并不满意，因为它无法将自己与苹果或基于Android的手机进行区分。他认为公司应该发挥自己的优势设计带键盘的设备。
在最近的一次董事会会议上，拉扎里迪斯先生拿出带键盘的黑莓手机表示“我能明白这个，具有明显的区分化设计。” 然后，他拿出一款触摸屏黑莓手机，“但是我不明白这是什么。”拉扎里迪斯先生表示公司放弃一直做得很好的产品，并专注于生产红海市场的全触控智能手机，是一个巨大的错误。他警告了他的董事会同仁，他们中的一些表示同意。
他还表示，“iPhone对于专业人士已经够好了吗?黑莓就不需要了吗？每个人都有自己的个人品味。随着Q10出现，我们可以吸引到更广泛的用户群，而不用牺牲专业人士市场。市场是巨大的，就像汽车市场，有足够的空间容纳多个生产商。而不是一个赢家通吃所有业务。”
今年3月，黑莓宣布Z10前三个月的出货量已经超过1百万台。这是并是一个令人兴奋的里程碑，相反现在更糟。该公司因为未售出的设备被套牢十亿美元。由于缺乏需求，T-Mobile已成为美国第一家宣布将不再出售黑莓的运营商。
在触摸屏设备上的豪赌是失败的。 而且现在黑莓是否能成功发售一款手机也是值得商榷。其声誉快速下滑，就像其竞争对手的实力那样。诺基亚，HTC和其他竞争对手尽管发布了一些质量上乘的智能手机，但仍然在挣扎。
于是拉扎里迪斯表达了他的痛苦：“这真的伤害了我。我不能想象员工是怎么想的。大家都在说最可能的情况是分拆出售。那到时公司还将存在吗?”
不过有趣的是，他将现在的黑莓与苹果，IBM和英特尔相比。“他们每个公司都曾经经历了困难时期，但最后都重回巅峰。” 本周Fairfax公司希望以47亿美元黑莓，不过这显然不是让黑莓重回市场主导地位的举措，拉扎里迪斯是否接招还要继续等待。
