血本无归也要继续:微软为何情迷Bing搜索?
  • fengdehaizi
  • 2013年10月24日 11:24
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在微软的全部产品中,在线业务已被提升至非常重要的位置,其中,Bing更是微软战略性的重要资产。

从系统到office,从msn到skype,从互联网战略到移动互联网布局,再从系统层到大数据云计算,这一切都说明了微软更加倾向于在线业务的拓展,然而,对于各个层面、各个产品之间的相互协同,加之用户的海量信息流的获取需求,可以让微软各个产品的实用性以及用户体验得到飞跃的提升的,就只有Bing了,这也是Bing的价值所在!

它是战略性的,反向分析,Bing搜索在微软整个在线业务领域将起到非常重要且不可替代的作用。即便Bing在10年内仍然不会盈利,它的价值仍然会曲线变现,从微软的其他所有产品中得到丰厚的回报

一旦Bing在搜索市场上取得一席之地并长远的发展下去,成为一个可以真正抗衡Google的全世界范围的搜索引擎,Bing原本价值才会得到真正的体现,而且这个价值是一个天文数字的n次方。因此,微软正在下一盘很大的棋局,坚持走下去,只会赢不会输。不得不说的是,微软的眼光之长远在10年前的Windows Live搜索身上即得到了印证!

Bing的产品理念

所有的科技公司都力求将产品做到最好,除了技术实现上的成功,如何将产品做成一件精美的工艺品,恐怕除了Apple外,就只有微软的Bing真正做到了!在技术层面,除了搜索技术的精准之外,多元化的搜索结果也是Bing的主攻战略之一,这将会把许多与搜索关键词相关的SNS类数据一并呈现在搜索结果中,充分拓展了搜索结果的广泛度以及搜索体验。当然,这只是一个总体的路线,Bing在除美国外的其他国家,如:中国、印度、巴西、日本、香港、德国、英国等国家,都将充分的融入本土化元素,真正的去深度挖掘某个国度的市场,服务该国网民。

当然,提到搜索引擎,不得不提到Google,刚好巧合的是,这里有一个关于Bing和Google的笑话,Bing的含义解释就是:Because it's not Google!这就是Bing,准确而多元化的搜索结果,完美得如工艺品那样喜人。

Bing的准确度以及用户体验

自09年6月上线即与yahoo进行了深度的技术合作,随即又成立了技术研究院,同时对美国市场公开进行盲测,以客观的搜索结果来理性的引导用户。不得不承认,短短的4年多时间,Bing的搜索准确度、用户体验以及市场份额,都有了稳定的增长。

Bing的全球发展策略与最新举措

面对全球巨大的搜索市场,Bing的战略可谓有条不紊,Bing品牌在全球上线的同时,有选择性的围点打“圆”进行圈地,包括:德国、英国、法国、荷兰、意大利、香港、日本、中国、巴西、马来西亚、澳大利亚等重要的国家和地区。然后,采用单刀直入的方法,主攻美国市场,因为美国始终是全球IT产业的核心,在美国的优异成绩,会加速推进全球战略的进展。

与Yahoo、Facebook、Twitter的深度合作、与Google公开盲测等等所有的举措,都使得Bing得到了全球的关注与认同,迅速成为全球第二大搜索引擎。随着windows8.1的推出,微软选择了重拾捆绑策略,将Bing与系统捆绑并深度融合,还将搜索入口前移至桌面,这使得搜索更加便捷快速。同时,IE11的预渲染技术,也将大大加快了搜索的速度。

此外,微软已将互联网与移动互联网打通,收购NOKIA更加让微软在移动互联网上如鱼得水,随着微软在移动互联网市场上的崛起,Bing又会得到新的战场。此外,这里还有一个令人惊喜的变化,Bing已经更换了新的Logo,历经一年的酝酿之后,Bing现在已经舍弃其原本略带卷曲的蓝色Bing Logo,采用一个现代化的标志以和微软在去年推出的新Logo的“金黄色”部分相呼应,同时改进了移动端搜索体验,为用户提供更丰富、直观的搜索结果。

Bing在华发展措施以及遇到的问题

在中国,由于语言上的差异以及国内搜索市场竞争的饱和度,Bing的成长似乎放慢了步伐,从国内上线至今的前3年,微软都在宣传推广“Bing必应”品牌,而在最近的1年多时间里,才开始了本土化的举措,包括:以英文搜索为切入点抓住国内用户英文搜索的钢性需求,与国内众多网站合作、上线网址导航、软件中心以及Bing影响力。就在上周,微软官方宣布要与百度、360、搜狗正面交锋,不走差异化路线。这一切都还需要走很长的一段路,但微软Bing仍然以积极的态度向前攀岩着。目前最值得欣慰的应该是两点:

第一、Bing在华已经开始实施了本土化的做法,并积极向前推进本土化的进程;

第二、始终在大力宣传“Bing必应”品牌,目前已经取得了很好的效果并且还会一如既往的进行下去。

然而,在这一过程中,还有许许多多的问题需要去进一步解决:

第一、本土化方面:如何进一步加大本土化力度,制定并执行更为有效的本土化方案,加速提升Bing在华的实际市场份额。

第二、品牌方面:制定更为有效的品牌推广方案并加大品牌保护的力度,加强自身品牌域名与商标的保护,快速推进品牌影响力。此前,必应的部分相关商标和bing通用网址却遭到了江苏必应商务信息技术有限公司的抢注,输入通用网址“必应”或“bing”直接跳转至www.bingit.net.cn,而江苏必应的主打方向是移动互联网这一肥得流油的热门领域。与“BING”相关的域名也早已被域名投资者抢注一空,如abing.com、bbing.com、cbing.com、dbing.com等等,更加致命的地震级别的品牌分流,则是“中饼网www.bing.cn.com”的横空出世。经查询,中饼网成立于2010年9月,其域名为bing.cn.com,这与Bing必应的cn.bing.com极为相似,稍有不慎就会导致两者之间的相互混淆。这些问题拖延时间越久,对Bing就越发的不利,在这一点,微软真的应该向Google好好学习一下了。

Bing的在华前途与本土化的方向

微软Bing在华的发展前景与本土化路线一直是诸多网络大亨与IT专业人士们关注的焦点,以下4点因素将直接影响到Bing的发展:

第一、在提供英文搜索的同时,加强中文搜索的研发;

第二、广结盟,加大与国内网站、IT企业的合作;

第三、加大在搜索入口的投入,虽然最新的windows8.1已捆绑Bing搜索、ie11也为Bing搜索大大提速,搜索入口已在系统中前移至桌面,但Windows8.1和IE11在国内的实际推广安装数量,还需要进一步努力,而移动互联网方面,surface平板电脑和最新的装载着windowsphone系统的诺基亚手机也还没有完全在市场上立足,这一切都需要进一步的努力后才会有成效。更加重要的是,中国网民的搜索习惯更加需要得到引导和“管理”,因此,应该加大在网址导航、软件下载、输入法、浏览器、SNS类网站、门户网站等入口方面的有效投入。

第四、在保护好品牌的同时,加大品牌在网民心中的实际影响力,例如:可以通过公益事业、行业大会等途径进行软性推广。

总之,微软在华乃至全球,该走的路还很长,期待在不久的将来有一个飞跃性的发展。

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