iLife——Free，iWork——Free，OS X Mavericks——Free。北京时间10月23日凌晨1点，在美国旧金山芳草地中心举办苹果新品发布会上，苹果CEO库克用三个Free宣布OS X进入免费时代。
今年苹果最后一场发布会上，除了两款新的iPad设备Retina iPad mini 和iPad Air之外，OS X Mavericks的免费最为令人关注。从最早的129美元，到Snow Leopard的29美元，Mountain Lion的19美元，再到Mavericks的免费。苹果终于想清楚了，Max OS X就是iOS，而Mac就是iPhone，不应该把这两者割裂。
苹果能成为全球市值最高的企业，什么最赚钱？iPhone！苹果依靠软硬结合，将优秀的硬件和用户体验良好的软件整合，在iOS设备上赚的盆满钵满。OS X的免费，其实就是苹果为了复制iOS的模式。
天底下没有免费的午餐，而免费也仅仅是一种收费以外的另一种商业模式。企业还是以追求利益为最终目标，苹果也不例外。通过免费吸引更多的用户和流量，就好比一个旅游景点，不收门票的时候总比收门票的时候游客来得多，游客越多，景点里所售的商品也就越多。Apple APP Store已经证明了它的价值，累计下载次数有600亿次，创造数百亿美元的价值，无论对苹果公司还是对开发者带都来了极其好的经济效益。而OS X里的Mac App Store谁说没这个潜质呢？苹果想进一步开掘Mac潜力。
另外我们需要明白一个问题，OS X真的免费了吗？购买Mac本身就包含了OS X的费用，所以OS X免费之后，你有看到Mac降价吗？OS X免费指的是免费升级，你还是需要为第一次购买付出费用。
对于OS X免费影响最大的除了微软没有第二家，Windows和Office是微软整个软件帝国里最为依仗的两样武器。先说OS X的免费对Windows有什么样的影响。
对于大部分人来说，PC是什么，PC就是Windows。普通人甚至不知道OS X和Linux和其他的桌面系统的存在。在今后很长的一段时间内，Windows依旧会是桌面系统的上的霸主。OS X只是作为桌面系统的一种，一个搅局者的身份。真正对Windows形成威胁的是Android、iOS这些超出PC时代的产物。
至于iWork，这好比扇了微软一巴掌，iWork经过多年的经营和进化，如今虽然不能说完全取代Office，但是iWork和Office互有长短。但有一点，iWork不支持Windows，Windows上广阔的企业平台是iWork无法企及的。
苹果一步一步威胁微软的市场地位，就目前而言暂时不会对微软的造成大的影响和打击，但是势必影响微软加快转型的脚步，这就是为什么微软收购诺基亚的原因之一。
软件不是苹果的主要盈利点，OS X和iWork以及iLife的免费短期是对苹果的利润有所损失，但长期来看，苹果这么做降低了桌面系统和软件的入门成本和增加用户对产品的粘性，是苹果扩大生态圈的重要一步。
