11月3日，17家基金公司正式登陆淘宝理财平台开卖基金，但是首日成交情况却是惨不忍睹。原定于9点正式上线的店铺，直到接近中午才上线。首批上线的产品包括货币型基金、债券型基金、股票型基金、混合型基金，其中货币基金算是交易量最大的。 从单笔成交金额来看，绝大部分的单笔成交金额只有100元，只有区区数笔在千元以上。从成交量来看，不少产品成交量只有个位数，有的甚至无人问津。其中成交量靠前的包括国泰、华夏、以及富国。
上海证券首席基金分析师代宏坤博士指出，在这三家成交笔数最多的公司中，华夏作为国内最大的基金公司具有传统的品牌优势，国泰依赖于“国泰淘金互联网债基”的首发，富国则更多表现为营销创新与公司强势产品的结合，大的基金公司不一定卖得过小公司。
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