继2004上半年成功跃居全球液晶显示器销量第一宝座之后,冠捷集团中国区业绩更上层楼,根据CCID最新公布的分析数据,冠捷AOC多项指标均名列前茅。其中,以35.3%的高增长率成为2004年第三季度中国自有品牌显示器市场品牌销量增长最快的企业。三星、飞利浦和LG的品牌销量增长率则分别为33.1%、-2.56%和14.7%;而在今年竞争激烈的液晶显示器市场,AOC自有品牌的增长率更是高达135.0%,气势逼人。在华中、东南等区域市场,AOC品牌的显示器销量已经成功进入前三,且与第二名的销量非常接近。业内人士分析表示,但就目前的发展势头来看,AOC将改写未来液晶显示器市场格局,竞争优势章显。
丰硕的成果来自辛勤的耕耘。AOC能在今年的显示器市场领尽风骚,也是其品牌建设、技术积累以及一系列卓而有效的市场运作所带来的必然结果。5月,冠捷AOC首先发起旨在塑造品牌的“共享精彩世界”主题活动,正式启动“CE战略”,进入数字电视领域,并决意实现从“显示器供应商”到“视讯产品供应商”的转变,也期望在此过程中实现从“OEM巨人”到“OBM巨人”的顺利迁徙。在此主题之下,全国重点城市巡回发布(路演)、AOC邀你看奥运、免费看上海F1激情赛事、全国高校首届FIFA电子竞技大赛等活动先后出台,全面丰富和提升了AOC的品牌。
随着暑期销售旺季的到来,AOC接连打出了一系列令业界眼花缭乱的组合拳。7月,没有任何库存压力的AOC“震天雷I”雷霆出击,以逆向操作手法价格卡位17寸液晶,首次将17寸液晶拉至3000元以内;8月,AOC“震天雷II”再度发力,转而推出“双子星”,价格卡位15寸液晶,并首次将15寸液晶带入2500元以下。紧随其后,伴随着雅典奥运会中国代表团首金的诞生,AOC“与奥运首金同喜”活动也迅即展开,继续保持对其他跟进厂商的领先优势。经由此举,AOC在竞争激烈的暑促市场一骑绝尘,抢尽风头,并改变了市场的竞争格局,也同时引领了液晶市场的普及风暴。据悉,“震天雷I”实施的当天,北京中关村海龙柜台就创下了20台的单日出货新纪录。
继震天雷系列暑促活动之后,各品牌纷纷跟进打液晶价格牌的时候,冠捷AOC又打出技术牌,对外发布其“六大随心技”,为日渐理性成熟的消费者提供随心视代的全新消费标准。AOC “六大随心技”包括“随心亮、随心调、随心快、随心彩、随心变、随心省”等具体内容,广泛涉及亮度调节、界面操作、色彩调配、响应时间、个性外观、节能降耗等多个层面,基本上涵盖了消费者在应用显示器过程中的所有环节,真正体现了随心视代“应用为本”的理念,满足消费者“随心选择,随心应用”的客观需求。冠捷AOC中国区总经理段振华更是踌躇满志,明确表示:显示器市场已经走过了通用时代、细分时代的发展阶段,一个以“随心选择,随心应用”为特征的“随心视代(时代)”即将来临;AOC要抓住这个历史性的发展机遇,利用其中国北中南3个显示器生产厂的布局优势,图霸中国显示器市场,再现中华民族品牌风采。
毫无疑问, AOC本阶段出色的市场业绩表明AOC朝着自己既定的目标又迈出了坚实的一步,也坚定了AOC的信心。AOC市场行销总监宣迈克表示,AOC明年将继续加大品牌推广力度,为07年成为中国液晶显示器市场 的NO。1的目标打下坚实的基础。