近两年除了人尽皆知的“双11”之外，“双12”也成为电商们极力推出的又一个购物狂欢日。今年的“双12”刚刚过去，虽然整体销售规模无法与“双11”相比，但高档汽车的表现成为新的亮点。
据报道，全球知名高档越野车品牌Jeep在今年“双12”期间联合电商平台京东商城首发推出了18辆单价56.88万元，编号尾数均为“8”的“龙腾典藏版”牧马人越野车，所有车辆在3小时内全部售出，总价值超过千万。
对此业内人士分析认为，不久前的“双十一”，汽车电商虽也不乏热闹做法但大多选择从低价车型入手，在高端汽车品类上的缺口与创新营销方式上的缺失，使汽车电商化的进程相对于迅速崛起并蓬勃发展的电商节奏而言尤其缓慢。然而，此次Jeep的成功表明中国消费者对线上购车的接受程度比想象的要高很多，尤其是有吉祥的数字、专属的号码激发其抢购欲。
事实上，国际高端汽车品牌与国内电商合作已不是第一次。据了解，奔驰旗下精品微型车品牌Smart就与包括淘宝在内的专业电商和其他在线零售渠道有过多次合作。而淘宝网在今年秋天甚至还专门推出了网上购车节活动，可见中国人通过网上购车的观念已经逐渐形成。这为未来厂商和消费者双向节省成本创造了条件。
