多年来，高通一直都是移动处理器的领袖，总是第一个或者首批之一采用新的ARM架构、技术，但是在ARMv8 64位架构上，却被苹果突然杀出抢走了风头，领先可达一年。
高通一位不愿具名的员工说：“苹果64位芯片正中我们的要害。不仅仅我们，而是所有人，真的。我们目瞪口呆、头晕目眩、毫无防备(slack-jawed, and stunned, and unprepared)。(64位和32位)现在不会有性能上的太大差异，因为目前的绝大多数软件无法从中获益，但是看上去就像是大了32，现在大家都想要(64位)了。”
有趣的是，苹果A7发布之后，高通首席营销官Anand Chandrasekher站出来说苹果这不过是“营销上的鬼把戏”，但是高通很快发表声明，称这位老兄的说法并不准确，而且很快他便引咎辞职。
高通当然不会不知道64位的重要性，只是和其他众多ARM厂商一样，都认为现在还不是时候，而大家几乎不约而同地将时间安排在了2014年下半年，结果被苹果偷袭得手。
那位高通员工进一步透露：“(高通的)64位路线图远远没法和苹果比，因为谁都觉得它没那么重要。(从32位到64位的)演进应该是稳妥的。当然了，它很诱人，也是未来，但就现状而言真没什么意义。”
但是硬着头皮也赶快得上了，高通和其他厂商都加速了向64位的转移，并在不久前宣布了自己的第一款64位产品骁龙410 MSM8916，但是这只是个低端芯片，而且直接用了ARM Cortex-A53架构，而不是高通自己设计的，高端的800、600系列何时过渡还没信儿。
三星几乎是在苹果之后马上就提出下一代Exynos要上64位，最快甚至可能明年初就发布，用于下代旗舰Galaxy S5。博通也刚刚宣布了64位计划，16nm工艺，主频超3GHz，不过至少得2015年。国内厂商全志也瞄上了64位，不过更晚，得后年底。
除了失去先机，高通的麻烦还有很多：苹果每年只需设计一颗芯片，手机平板通用，高通则需要一个完整的产品线，来满足高中低端市场。
更糟糕的是，高通正在裁员、缩减成本，高层也即将发生大变动，CEO Paul Jacobs将转任执行董事长，接替他的将是原首席运营官Steve Mollenkopf。
有人说，高通将Mollenkopf推举上位是防范微软挖墙脚，但故事似乎没那么简单。
