戳穿防雾霾口罩的虚假宣传伎俩
  • 上方文Q
  • 2014年03月03日 09:24
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严重的空气污染,PM2.5内容的快速普及,为空气净化器市场销量的提速做了保障,但普通人用的更多的是口罩。相比空气净化器产品动辄2000元以上的价格,口罩产品低廉的价格更能受到大众消费人群的关注。然而受到网络营销普及、产品监管不足影响,大部分口罩产品不仅宣传自己能够净化PM2.5,更大肆宣传净化率高达100%。让人看了可笑又可悲。

口罩企业用什么伎俩忽悠消费者?在看了一篇口罩团购内容之后,笔者帮大家进行了梳理,一起来聊聊口罩虚假宣传的惯用伎俩。

东西想要卖的好,首先就是需要一个良好的外观。这个道理相信每一个商家都知道。硫磺漂白的银耳、打蜡的苹果,这些东西相信消费者都不陌生。对于大部分用户,尤其是女性用户,传统口罩“屌丝”外观,就是无法直视。好美的女性宁可呼吸高浓度毒气,也不可忍受口罩带来烈焰红唇的美感。

戳穿防雾霾口罩的虚假宣传伎俩 此为RESPRO Sportsta 仿品 

怎么吸引用户?外观就是成为了有“理想”企业最重要的一颗。从复刻、模仿到超越,看看上图,另类、酷炫、帅呆了,但是,是不是有点眼熟?没错就是一个RESPRO Sportsta口罩的仿品。

戳穿防雾霾口罩的虚假宣传伎俩 RESPRO Sportsta 正品运动口罩 

英国原创“RESPRO” 作为全球最畅销的防PM2.5专业运动型口罩,由于通气量大,产品成为运动爱好者的最理想口罩产品。正品“RESPRO" 一直被作为山寨仿冒的对象,不仅有中国产的,还有美国产的,澳洲产的等各种山寨品牌。

塑造洋身份 忽悠你没商量

有了一个好“形象”,企业们还乐此不疲的喜欢塑造洋身份,编故事。明明是国产的,非要给自己搞一个洋身份。当然有着洋名的品牌也不一定是伪洋品牌,很多是打擦边球,比如乔丹体育用品,没有标明自己是美国牌子,也没说跟篮球明星乔丹有什么关系,但消费者的联想是挡不住的。

戳穿防雾霾口罩的虚假宣传伎俩 5位意大利精英倾心之作?看到这个你什么想法?

口罩产品也不乏伪洋品牌事件的存在。看看上面这段文字,虽然人家标注了国产,但就是撰写一篇5个意大利帅哥的呕血制作,立马高端大气上档次。

戳穿防雾霾口罩的虚假宣传伎俩 一个看似日本品牌,一些日文,立马上档次?

再看看这个产品,几个日文,洋品牌身份马上有了,但却是地道的国产货。

企业如此喜欢洋品牌,无非就是抓住了国人消费时崇洋的心理。个人觉得做品牌,做强做大,而不总是遮遮掩掩活在阴影里。话说要是被棒打一顿,被国人掀掉盖头甚至到赤身裸体之后,会更难看,若是被国内混水摸鱼的同行趁乱推上一把,恐怕市场不会再给品牌和企业翻身的机会了。

净化100% 你哪来的自信?

作为防PM2.5口罩,用户最为关心的莫过于对PM2.5颗粒的净化效率。目前大部分口罩产品都宣传N95标准,甚至更高级别的N99标准,但宣传并不确认产品就一定拥有这样的能力,甚至有很多棉质口罩或者活性炭口罩都宣传去除PM2.5,在技术理论上缺乏依托。

戳穿防雾霾口罩的虚假宣传伎俩 100%净化,万元净化器“自愧不如”

当然,更有甚者公然宣传自己的PM2.5颗粒物的净化能力达到100%,噱头十足。根据笔者在空气净化器产品方面的经验,PP熔喷棉比普通口罩材质更厚,进口熔喷棉HEPA的滤网PM0.3净化效率在99.97%以上,而大部分国产HEPA滤网的单次过滤效率仅能在80-90%之间。

如果一个口罩可以实现2.5%可以实现单次过滤效率在100%的话,那么空气净化器真的要“自愧不如”了。

戳穿防雾霾口罩的虚假宣传伎俩 我们曾尝试一款可以达到100%净化的滤网,几乎无法呼吸

净化效率越高,意味着材质越好,同时也意味着透气性越差。我们曾尝试过一款玻璃纤维HEPA滤网的透气性,放在嘴边几乎无法呼吸。市场上大部分N99标准的口罩产品几乎都配有呼吸阀,以提高呼吸效率。

我们不反对口罩产品可以实现90%以上的净化效率,但100%这个数据,不知道企业那里的信心。

外籍证书 告诉你也没地查

有了靓丽的外观,一个洋身份,一个测试报告,最后就是要得到用户信任,这就是专业的第三方认证,但环顾目前在售的产品宣传,其所提供的证书,不是模糊不清,就是外籍证书,让用户不知道真假,即使想要查找都找不到相关单位。

当然,为了进一步验证产品信息,有些产品还会告诉我们按照GB2626-2006 KN95标准执行的,注意文字写的是“按照标准执行”,并非通过KN95标准,企业在产品宣传上大玩文字游戏。

此外,有些产品标称通过国家抗菌标准GB/T20994.3-2008,当然,这又是一个混淆视听的跟其过滤性能毫无关系的误导。

戳穿防雾霾口罩的虚假宣传伎俩 既然是国内生产,为啥都是国外的报告呢?

在外籍认证中,最常用的见到的就是,经过美国NELSON实验室检测,能够有效过滤PM2.5级颗粒物。它到底是何方神圣?

万能的Google找到了它。这家位于美国的实验室主要业务之一是对各种环境相关产品、药品、食品、水进行测试,但它只是一家成立于2001年的私企,其测试结果也不具备官方权威性。

换句话说,我自己现在也可以花钱打包一瓶中国的空气过去让这个实验室测试,对方也会出具书面报告给我们。

戳穿防雾霾口罩的虚假宣传伎俩 有认证,为啥不能让用户看清楚?

望眼全是国际品牌,并且拥有更多的国外认证,但是有多少国内认证呢?笔者在天猫了解了几家口罩销售页面,几乎没有任何国家机关对该口罩进行测试认证。像上图产品虽然给出了检测报告,但图片模糊不清,既然有认证,有为何害怕给用户看呢?其中原因请广大网友自行猜测。

乱象丛生 受骗者众多 

口罩是一个完整的防护系统,同时它对密封性、透气性有着非常高的要求。我们暂且相信有些企业所谓的认证是真实的,但如果一片能够把人憋死的滤片,即使可以实现100%的过滤,但又有什么意义呢?而为了保证透气性,很多口罩直接就用滤芯+普通口罩的方式,完全没有密封处理,滤芯完全起不到过滤作用。

为了把口罩销售出去,企业在网络宣传中大玩文字游戏。某品牌口罩在包装是上印刷“德国SAINT-BN医疗科技集团”,而左侧是一堆日文。在包装的正面写到“对PM2.5级空气颗粒物的防护及过滤”,紧接着是“安心百分百”五个大字,其右上角有TM标志,说明这五个字是正在注册的商标。这两个内容被故意凑到了一起,形成了对消费者的误导,很容易让人以为口罩可以过滤PM2.5达100%,真是用心良苦!事实上,该公司本身也并非德国企业,而仅为在香港注册的私企,口罩的生产地址更是位于徐州市的一个村庄。

戳穿防雾霾口罩的虚假宣传伎俩 空气污染严重 请广大网友注意防护(图片来源 长春画室)

如此处心积虑,让受骗者居多。笔者在公司内部调查了一圈,大部分同事对口罩材质、国家标准没有清晰的认知,并坚信所购买产品可以对PM2.5颗粒有效的过滤。受骗者众多,让人不寒而栗。

空气看不见、摸不到,人体对空气净化器类产品多有“试试看”或者“寻求心理安慰”的想法,行业乱象丛生,销售渠道缺乏监管早就了现在的局面。虚假宣传、甚至假货在销售渠道中不乏个例。建议用户选购中,尽量选购知名品牌,并选择可靠的购买渠道。


文章出处:ZOL

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