与手机行业利润被苹果和三星瓜分的现状类似，移动广告市场也面临着这种情况。两大互联网巨头Google和Facebook去年合计占据了全球移动广告市场份额的67%左右。
据美国调研机构eMarketer的数据显示，全球移动广告支出从2012年的87.6亿美元增长到2013年的179.6亿美元，增长了105%，今年预计将扩大至315亿美元。Facebook和Google合计所占份额较2012年的58%有明显提升。
这其中以Facebook的市场份额增幅最为明显，2012年，Facebook的广告净营收只有11%来自移动平台，去年这一数字则飙升至45.1%，eMarketer估计，今年的这一比例将达到63.4%。Facebook在全球移动广告市场份额已经从2012年的5.4%增至2013年的17.5%，预计2014年将达到21.7%。
尽管Facebook取得了惊人的增长，但谷歌仍然是移动广告市场的领头羊，占据了49.3%的份额。不过由于Facebook的的崛起，其市场份额有所下跌。好在得益于总量的提升，市场份额的下跌并未影响谷歌移动广告收入的增长，eMarketer估计，今年移动广告在谷歌的总广告营收中的占比将超过33%，高于2013年的23%。
