2014年1至3月间，iPhone的超预期销售让苹果净利润和营收超出分析师预期，加上苹果股票一拆7的同时增加了300亿美元的回购计划，这些结果导致了苹果股价盘后大涨7.64％，重新回到564美元的高位，但这一些好的结果都这当不了那个最亮丽的结果——iPad卖不动了。
iPad上季度卖出1635万台，而上季度销量为2603.5万台，去年同期为1947.7万台，销量环比下降37％，同比下降16％。分析师此前的平均预期值为1933万部，苹果远远没有达到。
因为圣诞节、开学等一些特定时间的影响，电子产品销售有着明显的季节性，而苹果财报的营收又和自己产品的发布时间密切相关。一年一次发布，之后的一个季度是销量的高峰，然后慢慢降低三个季度，直到第二年新品的发布。这就导致，如果苹果发布新品的时间固定，那么每个自然年的第一季度，产品销量会出现同比上升和环比下滑。
在2014年的第一季度中，iPad是唯一不符合上述预期的业务。除此之外，iPhone、Mac都是同比上升和环比下降，另一个出现双下滑的业务是iPod，但是iPod属于“夕阳产业”，本身只剩下4.61亿美元的营收和276.1万部的销量，不能和贡献76.1亿美元的iPad对比权重。
另一个很严酷的事实在于，在2013年最后一个季度，iPad营收和iPhone营收的比例为3.5:10，而2014年Q1同样的数字只有2.9:10。iPad从4年前发布以来一直都是仅次于iPhone的第二发动机，现在有点转不动了。
虽然苹果没有披露iPad mini和iPad Air的具体销量，但从其不同的价格来计算，由于iPad营收下滑的比例低于销量下滑的数字，所以可以认定iPad Air的销售比上一代的iPad 4更好一些。
对于iPad的颓势，著名IT评论人莫博士前日撰文表示，苹果在不断发布新的产品，iPhone和iPad销量在不断刷新记录，但是苹果如果是一家电影工作室的话，观众期待苹果能出新电影，而不是年复一年地看着一部经典影片的续集。
在他看来，iPad、iPhone本身销量的挑战和竞品竞争力的增加，核心的解决方法就是苹果发布“新题材的电影”。
对此，苹果CEO库克不止在一个场合说过2014年下半年有一些完全不同的产品发布，这个信号值得期待。
如果要说2014Q1财报其他值得说说的数字，那就是大中华区的持续高销量。和本文开头的推断一样，地区销售也符合环比下滑，同比增长的规律，而财报来看有两个地区例外。
其中，大中华区实现92.89亿美元营收，环比同比均有上升，而除中国日本外的亚洲，环比下降28％的同时，同比下滑17％。
虽然苹果股价盘后大涨和该公司Q1财报超预期的营收增长有关，但更直接的是收到拆股、300亿美元股票回购计划的直接刺激。苹果产品增长的动力仍需要持续关注苹果是否能拿出更多的能贡献持续增长的“革命性”产品。
苹果第二财季净利润102亿美元 同比增长7.4％
4月24日消息，苹果当日公布了截至3月29日的2014财年第二财季财报。报告显示，苹果该季度营收456亿美元，同比增长4.6％；净利润102亿美元，同比增长7.4％；合摊薄后每股收益11.62美元，去年同期为10.09美元。
第二财季业绩摘要
－ 营收为456亿美元，去年同期为436亿美元，同比增长4.6％；
－ 净利润为102亿美元，去年同期为95亿美元，同比增长7.4％；
－ 合摊薄后每股收益11.62美元，去年同期为10.09美元。
－ 毛利率为39.3％，去年同期为37.5％；
－ 国际营收占季度总营收的66％；
苹果首席执行官蒂姆－ 库克（Tim Cook）表示，“我们对财报表现十分自豪，尤其是iPhone强劲的销量和服务业务创纪录的营收。我们十分期待未来向市场推出更多新产品和服务。”
“我们本季度生成运营现金135亿美元，并通过分红和股票回购向股东们返回了210亿美元现金。我们的资本返回计划现在还剩余660亿美元。”苹果首席财务官彼得－ 奥本海默（Peter Oppenheimer）表示。
2014财年第三财季业绩展望
－ 营收将在360亿美元至380亿美元之间
－ 毛利率将在37％至38％之间
－ 运营支出将在44亿至45亿美元之间
－ 其他收入为2亿美元
－ 有效税率为26.1％
营收按地区划分
－ 美洲地区营收为143.1亿美元，上季度为200.98亿美元，去年同期为140.52亿美元，环比下滑29％，同比增长2％；
－ 欧洲地区营收为102.3亿美元，上季度为130.73亿美元，去年同期为98亿美元，环比下滑22％，同比增长4％；
－ 大中华地区营收为92.89亿美元，上季度为88.44亿美元，去年同期为82.13亿美元，环比增长5％，同比增长13％；
－ 日本地区营收为39.63亿美元，上季度为49.48亿美元，去年同期为31.35亿美元，环比下下滑20％，同比增长26％；
－ 其他亚太地区营收为26.27亿美元，上季度为36.33亿美元，去年同期为31.62亿美元，环比下滑28％，同比下滑17％；
－ 零售专卖店营收为52.27亿美元，上季度为69.98亿美元，去年同期为52.41亿美元，环比下滑25％，同比持平。
营收按产品划分
－ iPhone总销量为4371.9万部，营收为260.64亿美元；上季度销量为5102.5万部，营收为324.98亿美元；去年同期销量为3743万部，营收为229.55亿美元。销量环比下滑14％，同比增长17％；营收环比下滑20％，同比增长14％。
－ iPad总销量为1635万台，营收为76.1亿美元；上季度销量为2603.5万台，营收为114.68亿美元；去年同期销量为1947.7万台，营收为87.46亿美元。销量环比下滑37％，同比下滑16％；营收环比下滑34％，同比下滑13％；
－ Mac电脑总销量为413.6万台，营收为55.19亿美元；上季度销量为483.7万台，营收为63.95亿美元；去年同期销量为395.2万台，营收为54.47亿美元。销量环比下滑14％，同比增长5％；营收环比下滑14％，同比增长1％；
－ iPod总销量为276.1万部，营收为4.61亿美元；上季度销量为604.9万部，营收为9.73亿美元；去年同期销量为563.3万部，营收为9.62亿美元。销量环比下滑54％，同比下滑51％；营收环比下滑53％，同比下滑52％；
－ iTunes、软件及服务业务营收为45.73亿美元，上季度为43.97亿美元，去年同期为41.14亿美元，环比增长4％，同比增长11％；
－ 外围设备及其他硬件营收为14.19亿美元，上季度为18.63亿美元，去年同期为13.79亿美元，环比下滑24％，同比增长3％。
苹果Q2财报电话会议摘要：iPad份额不是重点
网易科技讯 4月24日消息，苹果当日公布了截至3月29日的2014财年第二财季财报。报告显示，苹果该季度营收456亿美元，同比增长4.6％；净利润102亿美元，同比增长7.4％；合摊薄后每股收益11.62美元，去年同期为10.09美元。
苹果还宣布扩大股票回购和派息计划。
财报发布后，苹果CEO蒂姆－ 库克（Tim Cook）、CFO彼得－ 奥本海默（Peter Oppenheimer）和将退休的奥本海默接班人、会计长卢卡－ 马埃斯特里（Luca Maestri）参与了财报电话会议，阐述了公司财务及运营状况，并回答了分析师提问。
从此次电话会议可以看出，中国市场再一次成为苹果业绩的重要组成部分。苹果还称iPad统治教育市场和企业市场，公司不会去跟低端平板电脑竞争。另外，虽然iPhone 5c表现不及预期，iPhone 4S影响公司的利润率，但它们吸引了新用户进入苹果的生态系统，帮助将iTunes用户量推升至8亿。
苹果第二财季实现营收456亿美元，超过市场预期的435.4亿美元；每股收益达到11.62美元，远超市场预期的10.18美元。
该公司预计，第三财季其营收将在360亿美元至380亿美元之间（华尔街的预期则是379亿美元），毛利率将在37％至38％（华尔街的预期是37.3％）。
以下为此次电话会议实录摘要：
库克称，第二财季是苹果业绩最好的非假日季度，超出了公司内部的预期，尽管受到了不利汇率因素影响。苹果的智能手机市场份额实现了增长，在金砖四国的表现均创下新高。
库克称，他对大中华区和日本区的营收表现尤其感到骄傲。在第二财季，超过三分之二的iPad购买者属于新用户，超过一半的iPhone购买者属于新用户。
库克指出，当前的股价仍未能反映出公司的价值。“股票回购规模加大标志着董事会和管理团队对苹果未来的强烈信心。”
马埃斯特里称，中国移动帮助推升了苹果的业绩。“与中国移动的合作，再加上市场对较为便宜的iPhone 4S的积极反响，推动iPhone在大中华区创下季度销量新高。”
马埃斯特里还说，iPad占据美国教育市场95％的份额。
苹果还计划在6月2日进行一拆七拆股。库克称该举旨在让小投资者更能购买苹果股票。
电话会议问答环节：
问：iTunes用户量达到8亿，增长显著，但iTunes软件服务增长呈现减速。
库克：他认为他能够加大iTunes服务的货币化行动，App Store在中国的销售额实现了三位数的增长。
问：iPhone会改变定价吗？
库克：公司都是给予产品合理的定价，我们都是在产品接近进入市场时作出定价决定。
问：第二财季iPhone平均销售价格（ASP）下降了超过40美元，为什么呢？
马埃斯特里：一半是因为iPhone 4S的成功。走出新品发布季后，旧款iPhone的销售变得更加强劲。
问：iPhone新的重大迭代会损害利润率吗？
库克：公司专注于做好的产品，材料成本确实在上升，但苹果善于逐渐压低那些成本。苹果的定价遵循合理原则。公司不会固守特定的价格点。
有关iPad销售
库克：iPad是苹果史上增长最快的产品，销售表现超过苹果或其他人的预期。
iPad推出仅四年，累计销量已经超过2.1亿部，超过了所有人的预期。要指出的是，该数字几乎是iPhone推出前四年销量的两倍，为iPod同阶段销量的7倍多。
iPad在美国教育市场的占有率达到95％，公司的重心放在“渗透”上，放在将iPad推向更多的教室上。
在企业激活的平板电脑当中，95％是iPad（根据追踪产品激活量的机构Good Technologies）。苹果的重心并不是获得市场份额，而是让更多的企业使用iPad。
苹果在平板电脑市场的份额并不能说明问题，因为该市场中的很多产品跟苹果的并不处于同一等级。
谈收购
库克：公司在18个月内完成了24笔收购。我们物色那些拥有出色人才、出色技术和文化相符的企业，我们并没硬性规定不能够展开大手笔收购。
不过我们不会竞争成为收购最多或者收购金额最高的公司，我们是力争打造全球最好的产品，真正丰富人们生活的产品。
问：除了中国移动之外，中国还有什么因素帮助推动苹果的增长？
库克：大中华区的营收创下了历史新高，iPhone市场份额实现了增长。Mac也取得了两位数的增长，并获得份额增长。iTunes服务营收也翻了一番。对比IDC的预测数据，iPad也取得了6％的增长。
该地区取得增长不仅仅是因为我们与全球最大的运营商达成了合作，当然那是关键因素，但从其它数据来看，你可以看出其它的助推因素。
如iPhone首次购买者数据，iPhone 4S有约85％的购买者是第一次购买iPhone，iPhone 5c的这一数据则是69％。很多的iPhone 5c购买者是从Android平台转投过来的。
问：可以谈下对HBO/亚马逊新推出的电视机顶盒的看法吗？为何说Apple TV不再是业余爱好？
库克：Apple TV的2013年销售额超过了10亿美元，因此还说它是业余爱好显然不妥当。另外，从投资角度来看，我们在不断改善该款产品。
亚马逊拥有HBO较旧的内容，不过总体来进行对比，Apple TV上的内容还是要好于亚马逊的机顶盒。Apple TV销量已经突破2000万部。（皓慧）
苹果宣布6月拆股：一拆七
4月24日消息，苹果公司日前公布了截至3月29日的2014财年第二财季财报；同时，苹果还宣布，将把其股票回购计划的规模从600亿美元扩大至900亿美元，并宣布了一项1:7的股票分割计划，从6月9日开始正式生效。
分析人士认为，此举将极大降低苹果股票的票面价值，吸引苹果股票对普通投资者的吸引力。
苹果2014财年第二财季营收456亿美元，同比增长4.6％；净利润102亿美元，同比增长7.4％；合摊薄后每股收益11.62美元，去年同期为10.09美元。
