在昨天的青奥会开幕式上，国际奥委会主席托马斯·巴赫在现场与运动员一起来了一张自拍，并将照片传至了社交网络，这熟悉的一幕在奥斯卡颁奖礼也曾上演，而且两者都有着相同的一点，那就是都用了三星的手机。
天下没有免费的午餐，三星为此自然是下足了功夫。根据韩联社的消息，三星今天在南京与国际奥林匹克委员会（IOC）续签了赞助协议，这份协议将使三星成为2018平昌冬奥会与2020东京奥运会的官方赞助商。
出席本次签约仪式的有三星电子副会长李在镕和国际奥林匹克委员会主席托马斯·巴赫等人。
三星电子方面表示，续签赞助协议后双方将加强合作关系，力推三星电子的技术创新和奥运精神。尤其是在2018年平昌冬奥会和2020年东京奥运会上，三星电子的赞助范围将从原先的智能手机扩大至平板电脑、笔记本和台式电脑等。
三星计划在奥运现场构建任何人都能方便使用的移动环境，让选手和体育迷能进一步亲密沟通。三星电子还将加强全球体育营销，让人们一提到奥运就能想起三星电子。
在签约仪式上，三星电子方面表示，很高兴获得截至2020年赞助奥运会的机会，公司将率先开发IT和无线技术，为全球人的盛典作出贡献。奥委会主席巴赫表示，此次合约对IOC也意义非凡，能与长期合作伙伴三星电子继续共享和传播奥运精神。希望三星电子通过IT和无线产品，在奥运会准备和运营的所有过程中发挥更大的作用。
三星电子1988年成为汉城奥运会本地赞助商，首次与奥运会结缘，此后于1997年与IOC签署了合作伙伴合同，三星电子从1998年长野冬奥会至2014年索契冬奥会，连续9届成为冬奥会无线通信领域的官方赞助商。
在此期间，三星电子的手机部门得到迅猛发展，首次成为奥运官方赞助商的1998年，三星手机在全球市场的份额只有5.0%，但到2013年提升到了27.2%。
