“如果在战场上捡到的补血瓶子上有百事可乐的商标，我想我不会介意的”，“如果我捡到的剑上刻了耐克的商标，这就有点烦人了”。说这话的是两名程序员，同时他们也是游戏玩家。他们之所以会这么说，是因为广告已经开始入侵游戏特别是在线游戏市场。
Mitchell Davis不是首先想到这个点子的人，但无疑他是在这个方向上走得最远的人。Davis先生是一家总部设在纽约的广告代理公司负责人，他希望把广告带入运动、射击、策略类游戏中。目前他已经成功地涉足在线游戏市场，包括PS2和XBOX。一旦玩家上线，游戏中内置的代码就会自动更新游戏中的广告板，即使是经过同一关，这一次和上一次的广告画面会完全不同。
Davis先生已经和10家主要的游戏发行商签订了协议，包括Take-Two Interactive和维旺迪-环球，他们同意在今年的40款游戏中加入广告程序；同时，Davis先生还和赫赫有名的广告客户签了合约，比如Dunkin'Donuts，Intel，派拉蒙影业，可口可乐，本田汽车和环球唱片公司等等，许诺会将客户的广告发布到游戏大作中去。
然而，不少人仍然对此有疑虑。他们担心广告会使玩家分神，或者会导致开发者为了在游戏中塞入广告而对作品质量有所妥协。EA，这家最大的游戏发行公司一直都没有和Davis先生签约，因为他们觉得不必为那点小钱冒风险。去年EA在游戏上的收入是40亿美元，游戏广告的收入却只有1000万美元，这些广告都是一些游戏背景中的静态画面。这种局面可能会随着游戏公司挖掘利润来源的努力而有所改变，EA说如果Davis先生证明他的策略能够带来更多利润，也许会考虑在游戏中投放更多广告。
比较小一点的公司，例如育碧，对此就没有那么多的疑虑。他们正在开发的《细胞分裂》中会加入广告，他们也很高兴与Davis先生合作愉快。Davis先生将广告客户预付的钱抽出一部分交到游戏公司手中，每个游戏拷贝可以额外再多赚1至2美元。所以，当你在屏幕上端着枪走过雪碧公司的广告板时，请不要吃惊。
育碧的游戏中出现的AXE公司的广告
