似乎对传统媒体来说是更坏的消息：2014年11月Edelman的调查发现在线搜索引擎超过传统媒体，成为全球最受信任的媒体资源。Edelman 2015年报告显示，全球64%的网民认为在线搜索引擎提供的是最值得信任的信息，去年这一比例是63%。同时，传统媒体信任度从去年的65%下降至62%。

包括传统形式和数字形式在内的混合媒体排在第三位，有53%的受访者认为其值得信赖。社交媒体和自媒体也杀进了前五强，都有客观的受众。近一半的受访者（48%）相信社交媒体提供的新闻和信息，去年这一比例是45%；信赖自媒体的受访者比例也从44%上升至47%。

搜索引擎仍然是网民关注商业信息的首选，从去年的29%增长至31%。只有约五分之一的人从报纸获得商业信息，下降4个百分点，电视也差不多，22%的网民选择首先从电视获得商业信息。

eMarketer预计2015年美国搜索引擎广告支出将增长12.2%，达到256.6亿美元，未来几年的增长将保持稳定，主要是受到移动和本地搜索广告发展的推动。PC搜索引擎广告支出到2018年将一直保持下降趋势，移动搜索同期将增长至128.4亿美元。

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