苹果该拿什么拯救你销量下滑上了瘾的iPad-快科技-科技改变生活

苹果?2015?年第二财季营收再创新高，季度营收?580.10?亿美元，较去年同期456.46?亿美元增长?27%，净利?135.69?亿美元，较去年同期?102.23?亿美元增长?33%。在苹果的?2015?年第二财季收入当中，iPhone?仍然占据大头，其比例为?69%（总出货量?6120?万部，较去年同期4372万部增长40%），接下来是?Mac?的?10%、iPad?的??9%?和服务的?9%。从数字上我们可以看到，苹果的营收主要还是依靠iPhone销量，iPad仅贡献了9%。财报显示，2015?年二财季?iPad?季出货量1262.3万台，较去年同期?1635?万台下滑?23%，远高于此前分析师预测的?17%；总营收?54.28?亿美元，较去年同期?76.10?亿美元下跌?29%，环比下降?40%。值得注意的是，这是自?2011?年以来，Mac?营收首次超过了?iPad，这一点出人意料。本季Mac季出货量?456.3?万台，较去年同期?413.6?万台增长?10%，总营收?56.15?亿美元。虽然??iPad?的销量持续下滑，但是库克在财报会议上又一次表示出自己对这款设备的信心，他表示和单纯的销量数据相比，另外一些“基础数据”让我们看到了有利于?iPad?发展的一面，他预测?iPad?未来还会继续增长。他说：“正如库存所表现出来的一样，我们持续对产品线进行投资，从长期来看，我相信?iPad?是一个非常好的业务，iPad?什么时候开始再次实现增长，我不想预计，但是我深深地觉得它还会腾飞。有哪些办法可以帮助苹果刺激iPad销量？

发布传说中的?iPad?Pro。大家都翘首企盼一款更大屏幕，更具专业性的?iPad?来临，而不是原有产品线的略微升级。在财报会上，库克表示，将继续投资我们的产品线。关于?iPad?Pro，我们有许多期待，而坊间的传闻也很令人心动。根据目前获得的消息，iPad?Pro?将拥有一块?12.9?英寸的屏幕，而且是氧化物?TFT?屏幕，这样可大幅减少?iPad?的屏幕面板能耗。iPad?Pro?的机身厚度将只有?7?毫米，重约?700?克，采用无边框设计。此外，iPad??Pro?还将配备三个全高清?FaceTime?摄像头，?800?万像素?iSight?摄像头，提供?4?个扬声器，配备?USB?Type?-C?接口，平板的?Home?键将经过重新设计，为提升?iPad?Pro?的续航能力，苹果可能会为它配备?1?万毫安时容量电池。有消息称，iPad?Pro?可能会配备一支触控笔。虽说乔布斯曾表示手才是触控屏最好的体验工具，但屏幕变大后，触控笔还是很有必要，并且也让触摸变得更加精准。直接取消?16GB?版本选择。相比推出?iPad?Pro，直接取消?16GB?版?iPad?和?iPad?mini?显得简单和易操作许多。在不支持容量扩展的情况下，16GB?容量可能会影响部分用户的使用体验。与?iPhone?一样，直接?32GB?起步，用户也可以加价选购更大的?64GB?和?128GB?容量版本。取消?16GB?版本可以避免?iPad?卖得多但挣得少的情况出现。从第二财季报告数据来看，iPad?出货量为?Mac?的几倍，但营收不如后者，陷入了卖得多但却不赚钱的僵局。对比之下，一直稳中有升的?Mac?却越来越获得投资人的喜爱，除了?2011?年曾短暂被?iPad?业绩超越，此后多年?Mac?营收总额始终压制?iPad?并呈逐年递增趋势。

做好?iPad?mini?的定位。iPad?mini?的历史短暂而有趣。iPad?mini?的市场定位一直都有些尴尬，比如第一代?iPad?mini?虽然已经进军小平板市场，但售价居高不下，当时起售价为?329?美元，远远比?Nexus?7?贵，而且还没有?Retina?屏幕。到了第二代?iPad?mini，配置虽然上去了，其内部规格（A7?处理器和?1GB?RAM）与大屏幕版?iPad?Air?一样，但是售价达到了?399?美元，这让许多人选择了大屏幕?iPad?Air。iPad?Air?2?和?iPad?mini?3?发布之后，iPad?mini再次面临尴尬。iPad?Air?2?拥有最快的处理器，厚度甚至比?iPad?mini?还要薄，除此之外，还有改进后的摄像头。而反观?iPad?mini?3，只是增加了一个?Touch?ID，和?iPad?mini?2?相比并没有多大的改进。现在，iPhone?6?和?5.5?英寸的?iPhone?6?Plus?大屏幕手机的到来也让?iPad?mini?失去了小平板的优势，因为?iPhone?6?Plus?其实已经是一款?Phablet（平板手机）。给用户一个不能拒绝的理由升级。更加纤薄，重量更轻的?iPad?令人欣喜，但这一点还不足以让老的?iPad?用户升级。即便是?iPad?Pro，它也需要有一个“杀手”功能才能让旧?iPad?用户升级。当然了，对于第一次购买?iPad?的用户来说，更轻更薄就已经足以让他们买买买。对于老用户来说，或许加入类似?Apple?Watch?智能手表的力度感应技术会让新一代?iPad?更具吸引力，或者更长的续航也是可以考虑的选择。

文章出处：威锋网

相关报道

最热文章排行查看排行详情

邮件订阅

分享到