从诞生到现在,本本的发展已走过了二十个年头。在这不算长也不算短的岁月里,本本的外观、性能、技术等一切的一切都发生了深刻变革,诸如CPU、内存、显卡等关键零部件的不断换代,推动着本本这艘“战舰”持续前进。在这二十年的沉淀中,存活下来的厂商都形成了各自的企业和品牌特色,产品也融合了本国国情、民族特色、消费特性等。目前,从地域划分,在中国市场销售的本本分属三大阵营:即洋系、台系和大陆系,各派系的斗争在进入到2005年后,用异常残酷来形容一点也不为过。
品牌 系别 优势 性能 服务 综合口碑
惠普 洋系 商务\办公 优 好 优
戴尔 洋系 办公 好 好 好
索尼 洋系 商务 好 好 好
三星 洋系 商务 好 好 好
Acer 台系 商务 优 好 优
华硕 台系 办公\娱乐 优 优 优
联宝 台系 办公\娱乐 优 好 好
联想 大陆系 商务\办公 优 优 优
方正 大陆系 办公\娱乐 好 好 好
注:以上所列均为有代表性的主流品牌。
洋系:为品牌买单
有效武器:性能、技术
【IBM R51】
对于国人来说,接触最早的本本当属洋品牌,如IBM、东芝等。细分起来,洋系本本又包含两个子阵营:欧美系和东亚系。前者典型代表有:IBM、惠普、戴尔、苹果等;后者则以索尼、三星、东芝、松下、NEC等蛮声国际。这些品牌率先洞悉了移动应用的广阔前景,致力于在这片土地上进行专业开拓,在十几年的辛勤耕耘下,产品不仅硕果累累,品牌和市场影响还达至全球。他们拥有一个共同特点:对产品了解深刻、对市场掌控成熟、对品牌塑造成形,内涵是稳重、有序、持续和创新。
【HP Compaq Presario B1800】
洋系品牌是本本的缔造者,从上世纪九十年代中期开始,随着中国国内市场开启,洋品牌承担了启蒙和培育市场的角色,如东芝早期的“移动办公”概念,让国人初步接触到了移动新领域。进入二十一世纪后,随着中国市场重要性的日益突出,洋品牌再次引领潮流,突出轻薄、便携等个性化应用;同时,其在技术、服务、品牌等各方面已经有了较深厚的积淀,消费者的美誉度很高。“高度商业化、追求一切卖点”是洋本本给人另一印象,如索尼瑰丽屏、东芝SRS(多媒体声音回响系统)、NEC超广角炫丽屏等,这些都为其抬高身价作了注解。国人在一片炫目的“创新技术”中,心甘情愿中掏出了自己的钱包。
【PowerBook G4】
贵”是洋品牌给国人最根深蒂固的印象。欧美系贵在性能,东亚系贵在设计和理念,不过在今天,他们在中国市场都遇到了或大或小的难题。一是随着国内品牌与代工厂关系的日益密切(下文会有介绍),高性能已不再被欧美系独享,特别是接二连三发生洋品牌回收事件,很大程度上影响了其国际形象。随着本本成为消费类产品,因为外观而花更高代价的想法也逐渐在国人心目中淡化,务实变得越来越重要。所以,我们在近日也看到了索尼万元级的商务机、东芝、NEC推出了7000以下的低价机,突破还在继续,我们不妨拭目以待,如果能以更低的价格买到更好看、更好用的本本,何乐而不为呢?!
台系:为性价比买单
有效武器:同等价格下配置领先
【联宝Compower CL52】
俗话说,前人栽树、后人乘凉。中国宝岛台湾是全球电子技术产业的重要基地,也推动了笔记本电脑产业的发展。据权威数据统计,全世界有80%的本本产量来自台湾省的代工厂,如世界最大的电子产品制造厂达、世界前二大笔记本代工厂仁宝、金宝,以及其他如大众、志和、伦飞、纬创等。在长期与有资金优势的洋品牌合作中,这些电子代工厂积累了技术、资金、人才和制造上的强大优势,可谓内功已修炼到了相当火候。在看到内地市场蕴含的巨大潜力后,攫取更大商业利润的诱惑促使他们“自立门户”,于是,我们也在市面上看到了诸如Acer、华硕、联宝、明基、微星等台系品牌。
【明基 S52】
4年前,台湾省同意省内本本制造商可以到内地投资建厂,在引爆内地本本产业、加快OEM步伐的同时,也促成了台系品牌全面进军内地。他们先后在上海、苏州昆山等地大规模建工厂,既做老本行,又开始推自有品牌,加上能获得一些政策上的优惠条件,台系品牌从一开始就广受关注。
在开拓市场策略层面,台系介于洋系和大陆系之间,他们不像前者把自己置于一个很高的位置,也不愿和后者在价格上厮杀,他们相信自己的产品品质(代工出身),采取的是“主攻性价比”的路线,因而市场美誉度和知名度飞速扩张。
【联宝Compower CL51】
台系本本的“本”性在于既重设计又重性能,以联宝Compower的“飞扬”、“冲浪”为例,就很好地表现出了创新和兼容并蓄——这种台系厂商骨子里的东西。联宝Compower在暑期推出了目前国际品牌中低端价位的Sonoma本本CL61,采用迅驰2代1.6G CPU、512M DDR内存、COMBO光驱、40G硬盘、14英寸显示屏,售价仅为7499元;另外,8000元级的CL56、9000元级的FY71和CL60,蕴涵了迅驰二、独立显卡、宽屏等诸多流行元素,突出了台系品牌高性价比的特点。
【微星M610】
在今年的暑促中,台系品牌无一例外没有卷入到恶性的价格战中,在维持原价保证有足够利润给经销商、代理商外,为增加产品竞争力,他们立足提升产品配置、性能和服务。不炒作、不虚张声势、注重差异化竞争是以联宝Compower为代表的台系厂商的一贯做法,华硕注重品质内涵、Acer坚持走欧美路线、明基在营销上出奇制胜,联宝Compower本本则深深地打上了务实的烙印,这些都是立足长远的策略——将品牌价值放在第一位的表现。
可以说,台系品牌有洋系务实和时尚的风格,也有追求实惠的本土精神,因而受到越来越多国人的喜爱就不足为奇了。高性价比的台系产品与成熟的欧美系产品、时尚的东亚系产品并驾齐驱的同时,国产品牌在三面围攻下就显得有些步履维艰了。
大陆系:为低价买单
有效武器:成本优势、低价
从无到有、从小到大是本土本本制造业的真实写照,中国庞大的消费市场是全球IT厂商眼中的沃土,同时也是我们得以看到各种最新技术应用的“试验田”。本土厂商涉猎该领域始于1996年,“始作俑者”就是后来扬威国际、令国人为之自豪的联想。不过,第一个吃螃蟹的总不会是一帆风顺,联想在经历了三年痛苦历程后,于1999年提出“OEM产业变革”的新模式,结果证明,国内品牌得以在短时间内缩短与洋品牌在设计、品质、性能上的差距,再加上本土服务、渠道等方面的优势,通过代理达到了产业快速成长的目的。今年联想收购了IBM PC部门,被视为国内本本产业发展中里程碑式的事件,不过,OEM模式还会在未来三到五年内继续影响大陆系的发展。
【联想S180】
国内本本品牌给人的一个突出印象是善打价格战,其实这也有不得已而为之的苦衷。他们最了解国内消费者的心理,知道普及移动应用是趋势,“让更多的人用得起本本是发展的“硬道理”。产品细化固然重要、个性化特征也必须强调,但与迅速膨胀的市场需求相比,这些“内功”上的修炼只能先放在次位或者借助如OEM的快捷方式,2003年,联想百万台本本纪录诞生,这更加刺激了其他厂商,市场也由此变得异常惨烈起来,大家看看今年火爆的暑促就可见一斑了。
【神舟天运P180C】
走低价路线一直是大陆品牌的招牌动作,然而,拚价格受伤害的还有自己,“没有特色是自己最大的特色”,这句颇有些无奈自嘲的自我评价折射出了大陆品牌的真实心理,不怪别人,就怪OEM惹的祸!欣喜的是,我们看到,新的购机族开始将眼光瞄向自己的品牌,虽然还心存有疑虑,但低价的连锁反应开始显现,更多的包括国际品牌的价格被拉下马来,虚高的利润在压缩,消费者的利益在增加,此消彼长之下,我们难道不要感谢这些本土品牌的努力吗?
不管你是有“本”一族,还是正在持币待购,擦亮眼睛,了解一下你已经心仪的本本属性,我们的消费就会变得更好务实和理性。渐渐地,笔者也发现身边朋友的购买倾向在悄然变化,以往,动辄就是IBM、三星、索尼的本本,似乎其他品牌并不放在眼里;现在,他们更多的是先打听,哪款产品的性价比更高、有没有多花冤枉钱等,从这个层面上说,联想、华硕、惠普(低价机)、联宝Compower等都是值得考虑的品牌。消费,打听“消息”清楚了再进行“消费”,这才是一个聪明的买家行为。