NVITALIA网站访问了ATi开发人员关系部主管Richard Huddy，以下是部分摘录:
NVITALIA:你能否告诉我们你们的工作重点，你们的产品优势？另外当前ATi产品有哪些方面需要提高？
Richard:在和游戏开发人员合作时，我需要解释ATi的前进方向以及原因，同时搜集他们的反馈以有助于我们设计芯片十能够解决这些问题。我们将这些反馈意见集中在一些有用的功能上，帮助我们避免我们所谓的"打勾问题"。虽然这些技术可以让我们就功能吹嘘一番，但实际上并没有太大作用。
通过和游戏开发人员的直接交往，我感觉他们真的希望很喜欢我们的硬件，例如易于编程，工作方式可以预测等等。我们硬件最大的一个优点是它是一个真正的，运行速度飞快的DirectX9图形加速卡。我们不需要复杂的编程手册来解释如何加快硬件运行速度，我们也不需要来推广一个模糊的API应用。
随着我们每一代硬件越来越快，我们也总是在增加一些有趣的新功能。我曾经看到Nvidia的David Kirk说他认为我们的新功能还需要几年才能应用。所以我猜想我们新的硬件肯定能引起一些反响。我们总是关注全速运行的有用功能，所以我希望我们新的硬件产品将受到游戏开发人员的欢迎，并改变游戏开发的现状。事实上当我们谈论新硬件时，游戏开发人员通常所说的一个词就是简单的一个"Cool!"
能让下一代游戏变的更漂亮的一个功能是HDR，HDR是High Dynamic Range(大动态范围)的缩写，这意味着我们渲染的3D图象和真实世界很接近，HDR已经成为游戏业界的一个热门词汇，因为一些游戏开发人员已经演示了使用HDR技术的Demo，效果令人震惊。但是现在的问题是，目前所有的HDR应用都必须在某些方面有所妥协，我们计划消除这些障碍，让HDR技术优势完全发挥出来。
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